co je DOOH
Pokud sledujete marketingovou blogosféru, pravděpodobně jste už hodně slyšeli o digitálních médiích mimo domov neboli DOOH. Nejen, že je to jeden z nejžhavějších trendů v marketingovém průmyslu, ale je také známý jako jedno z prémiových médií, která upoutají pozornost vašeho publika. Pokud ale nejste v oboru, možná vás zajímá, co to vlastně DOOH reklama je.
DOOH signage je pro diváky působivější
Digital out of home nebo DOOH média označují digitální média, která se vyskytují ve veřejném prostředí. To zahrnuje digitální billboardy a venkovní značení, stejně jako sítě obrazovek na místech, jako jsou nákupní centra a zdravotnická zařízení.
DOOH pokrývá širokou škálu obsahu a je k vidění téměř všude. Vydejte se do nedaleké obchodní čtvrti a možná uvidíte velké digitální billboardy, malé digitální nápisy nebo dokonce malé televizní obrazovky pro reklamu. To vše jsou příklady digitálních aplikací.
V praxi tyto obrazovky často vypadají podobně jako statické billboardy a nápisy, které se používají po staletí. Ale protože dooh obrazovky mohou zobrazovat dynamické a interaktivní obrázky, jejich obsahová flexibilita je vyšší. Mobilní obsah také s větší pravděpodobností upoutá pozornost, což znamená, že DOOH s větší pravděpodobností zapůsobí na publikum.
Rozdíly mezi ooh a dooh
nižší náklady na správu
Pokaždé, když je tradiční billboard nahrazen novou reklamou, bude to vyžadovat náklady na dotisk a instalaci. Přehrávání nového obsahu na digitálních billboardech lze provést automaticky během několika sekund. Počáteční investiční náklady na nastavení digitální obrazovky jsou vyšší, ale ziskovost daleko převyšuje investiční náklady.
Různorodější obsah
Dooh signage může také přehrávat různý obsah současně. Zatímco konvenční billboardy udržují statické obrázky celé týdny, reklamy dooh lze aktualizovat každých 15 sekund. Tato rozmanitost změn může zvýšit zájem publika a přijetí obsahu.
Více kreativního obsahu
Spárování DOOH s dalšími moderními technologiemi může být ještě působivější. Obrazovky DOOH, které využívají technologii rozpoznávání obličeje, mohou přehrávat obsah na základě demografických údajů diváků. Integrací údajů o počasí lze vytvořit obsah reklamy, který se automaticky mění v závislosti na tom, zda je zataženo nebo slunečno. Spárování DOOH s dalšími senzory a softwarem může nekonečně zesílit jeho kreativitu, kontext a relevanci, z čehož mnohé není možné u statické reklamy.
Podrobná zpráva o přehrávání
Podobně jako online reklama může software DOOH také generovat užitečné datové zprávy. To jsou neocenitelné údaje jak pro obchodníky, tak pro síťové operátory. Proof-of-play, plánovací zprávy a zprávy o incidentech pomáhají všem zúčastněným stranám zajistit, aby byl obsah reklamy doručen ve stanovených časech, a včas reagovat na jakékoli problémy.
Hloubková demografie
A konečně, DOOH reklamy mohou také generovat velmi užitečné zprávy o analýze sledování. Přehledy mohou zahrnovat, kolik lidí vidělo reklamu, jejich věk a pohlaví a denní dobu, kdy byla reklama nejvíce zobrazena. Inzerenti mohou lépe porozumět dopadu přehrávání a tomu, zda obsah reklamy oslovuje cílové publikum. A majitelé sítí mohou pochopit hodnotu svých obrazovek, což jim umožňuje odpovídajícím způsobem stanovit cenu.