hvad er DOOH
Hvis du følger markedsføringsblosfæren, har du sikkert hørt lidt om digitale ude af hjemmet, eller DOOH, medier meget. Ikke alene er det en af de hotteste trends i marketingbranchen, det er også kendt som et af de førsteklasses medier til at fange dit publikums opmærksomhed. Men hvis du ikke er i branchen, undrer du dig måske over, hvad DOOH-annoncen egentlig er.
DOOH skiltning er mere imponerende for publikum
Digital out of home eller DOOH-medier refererer til digitale medier, der forekommer i offentlige miljøer. Dette omfatter digitale billboards og udendørs skiltning samt netværk af skærme på steder som indkøbscentre og sundhedsmiljøer.
DOOH dækker en bred vifte af indhold og kan ses næsten overalt. Gå til et nærliggende forretningsdistrikt, og du kan måske se store digitale billboards, små digital skiltning eller endda små tv-skærme til reklamer. Alle disse er digitale ooh eksempler applikationer.
I praksis ligner disse skærme ofte de statiske billboards og skilte, der har været brugt i århundreder. Men fordi dooh-skærme kan vise dynamiske og interaktive billeder, er deres indholdsfleksibilitet højere. Mobilindhold er også mere tilbøjelige til at fange opmærksomhed, hvilket betyder, at DOOH er mere tilbøjelige til at imponere publikum.
Forskelle mellem ooh og dooh
lavere administrationsomkostninger
Hver gang en traditionel reklametavle udskiftes med en ny annonce, vil det medføre omkostninger til genoptrykning og installation. Afspilning af nyt indhold på digitale billboards kan ske automatisk på få sekunder. De forudgående investeringsomkostninger ved opsætning af en digital skærm er højere, men rentabiliteten overstiger langt investeringsomkostningerne.
Mere forskelligartet indhold
Dooh skiltning kan også afspille forskelligt indhold på samme tid. Mens konventionelle reklametavler bevarer statiske billeder i ugevis, kan dooh-annoncer opdateres hvert 15. sekund. Denne række af ændringer kan øge publikums interesse for seer og accept af indhold.
Mere kreativt indhold
Parring af DOOH med andre moderne teknologier kan gøre det endnu mere imponerende. DOOH-skærme, der bruger ansigtsgenkendelsesteknologi, kan afspille indhold baseret på seernes demografi. Integrering af vejrdata kan skabe annonceindhold, der ændrer sig automatisk afhængigt af, om vejret er overskyet eller solrigt. Parring af DOOH med andre sensorer og software kan uendeligt forstærke dens kreativitet, kontekst og relevans, hvoraf meget ikke er muligt med statisk reklame.
Detaljeret afspilningsrapport
I lighed med online annoncering kan DOOH-software også generere nyttige datarapporter. Dette er uvurderlige data for både marketingfolk og netværksoperatører. Proof-of-play, tidsplanrapporter og hændelsesrapporter hjælper alle involverede parter med at sikre, at annonceindhold leveres på fastsatte tidspunkter og reagerer på eventuelle problemer rettidigt.
Dybdedemografi
Endelig kan DOOH-annoncer også generere meget nyttige visningsanalyserapporter. Rapporter kan omfatte, hvor mange personer der har set annoncen, deres alder og køn og det tidspunkt på dagen, hvor annoncen blev mest set. Annoncører kan bedre forstå virkningen af afspilning, og om annonceindholdet engagerer målgruppen. Og netværksejere kan forstå værdien af deres skærme, så de kan prissætte i overensstemmelse hermed.