Was ist DOOH?
Wenn Sie der Marketing-Blogosphäre folgen, haben Sie wahrscheinlich schon viel über digitale Out-of-Home-Medien (DOOH) gehört. Es ist nicht nur einer der heißesten Trends in der Marketingbranche, sondern gilt auch als eines der Premium-Medien, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen. Aber wenn Sie nicht in der Branche tätig sind, fragen Sie sich vielleicht, was DOOH-Anzeige eigentlich ist.
DOOH-Beschilderungen sind für das Publikum eindrucksvoller
Unter Digital Out of Home oder DOOH-Medien versteht man digitale Medien, die in öffentlichen Umgebungen vorkommen. Dazu gehören digitale Werbetafeln und Außenbeschilderung sowie Bildschirmnetzwerke in Einkaufszentren und im Gesundheitswesen.
DOOH deckt ein breites inhaltliches Spektrum ab und ist fast überall zu sehen. Wenn Sie in ein nahegelegenes Geschäftsviertel gehen, sehen Sie möglicherweise große digitale Werbetafeln, kleine digitale Beschilderungen oder sogar kleine Fernsehbildschirme für Werbung. Bei allen handelt es sich um digitale Ooh-Beispielanwendungen.
In der Praxis ähneln diese Bildschirme oft den statischen Werbetafeln und Schildern, die seit Jahrhunderten verwendet werden. Da Dooh-Bildschirme jedoch dynamische und interaktive Bilder anzeigen können, ist ihre Inhaltsflexibilität höher. Mobile Inhalte erregen auch eher Aufmerksamkeit, was bedeutet, dass DOOH das Publikum eher beeindrucken wird.
Unterschiede zwischen ooh und dooh
geringere Verwaltungskosten
Jedes Mal, wenn eine herkömmliche Werbetafel durch eine neue Werbung ersetzt wird, fallen Kosten für den Nachdruck und die Installation an. Das Ausspielen neuer Inhalte auf digitalen Werbetafeln kann automatisch in Sekundenschnelle erfolgen. Die Vorabinvestitionskosten für die Einrichtung eines digitalen Bildschirms sind höher, aber die Rentabilität übersteigt die Investitionskosten bei weitem.
Vielfältigere Inhalte
Dooh Signage kann auch verschiedene Inhalte gleichzeitig abspielen. Während herkömmliche Werbetafeln wochenlang statische Bilder beibehalten, können Dooh-Anzeigen alle 15 Sekunden aktualisiert werden. Diese Vielfalt an Veränderungen kann das Sehinteresse und die Akzeptanz der Inhalte beim Publikum steigern.
Mehr kreative Inhalte
Die Kombination von DOOH mit anderen modernen Technologien kann es noch eindrucksvoller machen. DOOH-Bildschirme, die Gesichtserkennungstechnologie verwenden, können Inhalte basierend auf demografischen Merkmalen der Zuschauer abspielen. Durch die Integration von Wetterdaten können Werbeinhalte erstellt werden, die sich automatisch ändern, je nachdem, ob das Wetter bewölkt oder sonnig ist. Die Kombination von DOOH mit anderen Sensoren und Software kann seine Kreativität, seinen Kontext und seine Relevanz unendlich steigern, was mit statischer Werbung größtenteils nicht möglich ist.
Detaillierter Wiedergabebericht
Ähnlich wie Online-Werbung kann auch DOOH-Software nützliche Datenberichte erstellen. Dies sind Daten von unschätzbarem Wert sowohl für Vermarkter als auch für Netzwerkbetreiber. Proof-of-Play, Zeitplanberichte und Vorfallberichte helfen allen Beteiligten, sicherzustellen, dass Werbeinhalte zu festgelegten Zeiten geliefert werden, und zeitnah auf etwaige Probleme zu reagieren.
Tiefendemografie
Schließlich können DOOH-Anzeigen auch sehr nützliche Anzeigeanalyseberichte generieren. Berichte können Informationen darüber enthalten, wie viele Personen sich die Anzeige angesehen haben, ihr Alter und Geschlecht sowie die Tageszeit, zu der die Anzeige am häufigsten gesehen wurde. Werbetreibende können die Wirkung der Wiedergabe besser verstehen und erkennen, ob der Werbeinhalt die Zielgruppe anspricht. Und Netzwerkbesitzer können den Wert ihrer Bildschirme erkennen und den Preis entsprechend festlegen.