ψηφιακές διαφημιστικές οθόνες που μετατρέπουν

Ξεκινήστε τις ψηφιακές διαφημιστικές προβολές με μια σαφή δουλειά

Οι ψηφιακές διαφημιστικές πινακίδες μερικές φορές αγοράζονται επειδή φαίνονται μοντέρνες, αλλά τα καλά αποτελέσματα ξεκινούν με μια σαφή δουλειά. Μια οθόνη κοντά σε μια είσοδο μπορεί να χρειαστεί να σταματήσει τους ανθρώπους και να παρουσιάσει μια μάρκα. Μια οθόνη δίπλα σε ένα ράφι μπορεί να χρειαστεί να εξηγήσει ένα προϊόν. Μια πινακίδα κοντά σε έναν πάγκο μπορεί να χρειαστεί να ενθαρρύνει μια πρόσθετη αγορά. Κάθε τοποθεσία έχει διαφορετικό σκοπό, επομένως κάθε μήνυμα θα πρέπει να δημιουργηθεί διαφορετικά.

Η πρώτη απόφαση δεν είναι το μέγεθος της οθόνης ή το λογισμικό. Είναι η ενέργεια που θέλετε από τον θεατή. Θέλετε να εισάγει, να ρωτήσει, να συγκρίνει, να παραγγείλει, να σαρώσει ή να θυμηθεί; Όταν οι ψηφιακές διαφημιστικές προβολές σχεδιάζονται γύρω από μία ενέργεια κάθε φορά, το περιεχόμενο γίνεται απλούστερο και τα αποτελέσματα γίνονται πιο εύκολα στην αξιολόγηση.

Επιλογή τοποθεσιών όπου ήδη υπάρχει προσοχή

Η εξαιρετική τοποθέτηση χρησιμοποιεί φυσικές παύσεις. Οι άνθρωποι σταματούν σε εισόδους, ασανσέρ, χώρους αναμονής, ουρές στα ταμεία, γραφεία εξυπηρέτησης και σημεία μενού. Μια οθόνη τοποθετημένη σε αυτές τις στιγμές μπορεί να σας δώσει μια αίσθηση χρησιμότητας και όχι θορύβου. Μια οθόνη τοποθετημένη σε σημείο που οι άνθρωποι βιάζονται μπορεί να αγνοηθεί, ακόμα κι αν το περιεχόμενο είναι όμορφο. Η προσοχή είναι ένα πλεονέκτημα τοποθεσίας.

Η γωνία θέασης και η απόσταση έχουν την ίδια σημασία με την κυκλοφορία των πεζών. Μια φωτεινή οθόνη κρυμμένη πίσω από μια κολόνα δεν θα έχει την ίδια απόδοση. Μια οθόνη πάνω από το ύψος των ματιών μπορεί να λειτουργήσει για ευρεία προβολή επωνυμίας, αλλά να αποτύχει για λεπτομερείς προσφορές. Οι ψηφιακές διαφημιστικές οθόνες θα πρέπει να δοκιμάζονται από την διαδρομή που πραγματικά περπατούν οι πελάτες. Το καλύτερο σημείο συχνά ανακαλύπτεται παρατηρώντας τη συμπεριφορά, όχι διαβάζοντας μια κάτοψη.

Πώς οι ψηφιακές διαφημιστικές απεικονίσεις διαμορφώνουν τις αγοραστικές αποφάσεις

Οι ψηφιακές διαφημιστικές οθόνες μπορούν να διαμορφώσουν τις αποφάσεις εξαλείφοντας τους δισταγμούς. Ένα σαφές όφελος, μια σύντομη σύγκριση, μια υπενθύμιση περιορισμένου χρόνου ή μια απλή ιστορία προϊόντος μπορούν να βοηθήσουν τους πελάτες να επιλέξουν. Η οθόνη θα πρέπει να απαντά σε αυτό που ήδη αναρωτιέται ο πελάτης. Αν επαναλαμβάνει μόνο ένα σλόγκαν, μπορεί να δημιουργήσει επίγνωση αλλά όχι κίνηση.

Για το λιανικό εμπόριο, μια χρήσιμη οθόνη μπορεί να δείξει τη διαφορά μεταξύ δύο μοντέλων. Για τα εστιατόρια, μπορεί να επισημάνει ένα ποτό με υψηλό περιθώριο κέρδους στο σημείο παραγγελίας. Για κλινικές, γυμναστήρια ή κέντρα εξυπηρέτησης, μπορεί να εξηγήσει τα πακέτα ενώ οι πελάτες περιμένουν. Το πιο ισχυρό περιεχόμενο συναντά τον πελάτη στο σωστό στάδιο της απόφασης.

Τι κάνει το περιεχόμενο της οθόνης να φαίνεται premium αντί για δυνατό;

Το premium περιεχόμενο είναι περιορισμένο. Χρησιμοποιεί ευανάγνωστα γράμματα, ήρεμη κίνηση, έντονες εικόνες προϊόντων και σύντομο κείμενο. Οι ψηφιακές διαφημιστικές οθόνες δεν χρειάζονται συνεχή λάμψη για να τραβήξουν την προσοχή. Σε πολλά περιβάλλοντα, η διακριτική κίνηση φαίνεται πιο αξιόπιστη από την επιθετική κινούμενη εικόνα. Ο στόχος είναι να καθοδηγήσει το μάτι, όχι να του επιτεθεί.

Η συνέπεια της επωνυμίας είναι επίσης σημαντική. Τα χρώματα, ο τόνος, τα ονόματα προϊόντων και οι προσφορές θα πρέπει να ταιριάζουν με άλλα υλικά μάρκετινγκ. Εάν η οθόνη φαίνεται άσχετη με τον ιστότοπο, τη συσκευασία ή το σχεδιασμό του καταστήματος, το μήνυμα χάνει την αίγλη του. Μια οθόνη δεν είναι μια ξεχωριστή καμπάνια. Είναι ένα ορατό μέρος του συστήματος της επωνυμίας.

Δημιουργία ενός προγράμματος περιεχομένου που παραμένει ανανεωμένο

Το παλιό περιεχόμενο αποδυναμώνει την εμπιστοσύνη. Εάν μια προωθητική ενέργεια έχει λήξει ή ένα εποχιακό μήνυμα παραμένει πολύ μεγάλο, οι πελάτες το αντιλαμβάνονται. Ένα απλό ημερολόγιο περιεχομένου μπορεί να προστατεύσει την επένδυση. Σχεδιάστε ξεχωριστά τα μηνύματα της επωνυμίας, τις εβδομαδιαίες προσφορές, τις εποχιακές καμπάνιες και τις ενημερώσεις έκτακτης ανάγκης. Οι ψηφιακές διαφημιστικές οθόνες λειτουργούν καλύτερα όταν κάποιος έχει τον έλεγχο του προγράμματος.

Το φρέσκο ​​περιεχόμενο δεν σημαίνει συνεχή επανασχεδιασμό. Ένα κατάστημα μπορεί να επαναχρησιμοποιήσει ένα ισχυρό πρότυπο και να αλλάξει το προϊόν, την προσφορά ή την εικόνα. Ένα ξενοδοχείο μπορεί να εναλλάσσει τοπικές συμβουλές, ανακοινώσεις εκδηλώσεων και προωθητικές ενέργειες υπηρεσιών. Ένας εκθεσιακός χώρος μπορεί να ενημερώνει τα προτεινόμενα μοντέλα. Τα συνεπή πρότυπα κάνουν τις ενημερώσεις πιο γρήγορες, διατηρώντας παράλληλα την επαγγελματική εμφάνιση.

Πώς μπορείτε να μετρήσετε την απόδοση της οθόνης;

Η μέτρηση θα πρέπει να ταιριάζει με τη λειτουργία της οθόνης. Εάν ο στόχος είναι οι πωλήσεις, συγκρίνετε την κίνηση των προωθούμενων προϊόντων πριν και μετά τις αλλαγές περιεχομένου. Εάν ο στόχος είναι η εύρεση οδηγού, παρακολουθήστε λιγότερες ερωτήσεις από το προσωπικό. Εάν ο στόχος είναι η προώθηση της εκδήλωσης, μετρήστε τις σαρώσεις, τις κρατήσεις ή τις εγγραφές. Οι ψηφιακές διαφημιστικές οθόνες αποκτούν μεγαλύτερη αξία όταν αντιμετωπίζονται ως δοκιμαστικά μέσα και όχι ως διακόσμηση.

Οι μικρές δοκιμές μπορούν να διδάξουν πολλά. Δοκιμάστε δύο εκδοχές μιας επικεφαλίδας, δύο εικόνες προϊόντος ή δύο στυλ παρότρυνσης για δράση. Εκτελέστε το καθένα για αρκετή ώρα ώστε να δείτε ένα μοτίβο. Μην αλλάζετε τα πάντα ταυτόχρονα, αλλιώς δεν θα ξέρετε τι προκάλεσε το αποτέλεσμα. Οι πρακτικές δοκιμές μετατρέπουν ένα δίκτυο οθονών σε ένα σύστημα μάθησης.

Τεχνικές επιλογές που προστατεύουν την καμπάνια

Το υλικό θα πρέπει να ταιριάζει με το περιβάλλον. Μια οθόνη σε ένα ηλιόλουστο παράθυρο χρειάζεται διαφορετική φωτεινότητα από μια οθόνη σε έναν διάδρομο. Μια οθόνη που λειτουργεί όλη την ημέρα χρειάζεται αξιόπιστη ψύξη και προγραμματισμό εμπορικής ποιότητας. Τα προγράμματα αναπαραγωγής πολυμέσων, οι βάσεις στήριξης, η πρόσβαση στο δίκτυο και το λογισμικό διαχείρισης περιεχομένου επηρεάζουν όλα την καθημερινή απόδοση. Μια αδύναμη τεχνική ρύθμιση μπορεί να βλάψει την ισχυρή δημιουργική εργασία.

Η απομακρυσμένη διαχείριση είναι χρήσιμη όταν υπάρχουν πολλαπλές τοποθεσίες. Το προσωπικό δεν θα πρέπει να χρειάζεται να μεταφέρει αρχεία από οθόνη σε οθόνη. Οι ρυθμίσεις δικαιωμάτων μπορούν να προστατεύσουν την ποιότητα της επωνυμίας, επιτρέποντας παράλληλα τοπικές ενημερώσεις. Όσο πιο εύκολη είναι η σωστή δημοσίευση, τόσο πιο πιθανό είναι οι οθόνες να παραμείνουν ενημερωμένες.

Μετατροπή οθονών σε ένα πειθαρχημένο κανάλι μάρκετινγκ

Οι ψηφιακές διαφημιστικές οθόνες θα πρέπει να διαχειρίζονται με την ίδια προσοχή όπως το email, οι πληρωμένες διαφημίσεις, οι συσκευασίες ή τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Χρειάζονται στόχους, δημιουργικά πρότυπα, χρονοδιαγράμματα, δοκιμές και συντήρηση. Όταν αυτά τα στοιχεία είναι στη θέση τους, η οθόνη γίνεται ένα κανάλι που μπορεί να επηρεάσει τη συμπεριφορά ακριβώς τη στιγμή που οι πελάτες βρίσκονται κοντά.

Το πραγματικό πλεονέκτημα είναι ο συγχρονισμός. Σε αντίθεση με πολλές διαφημίσεις που φτάνουν σε άτομα μακριά από την αγορά, οι ψηφιακές διαφημίσεις εκφράζουν το περιβάλλον όπου λαμβάνονται οι αποφάσεις. Αυτή η εγγύτητα είναι ισχυρή, αλλά μόνο όταν το μήνυμα είναι σαφές, χρήσιμο και τοποθετείται με πρόθεση.