τι είναι το DOOH
Αν ακολουθείτε τη μπλογκόσφαιρα του μάρκετινγκ, πιθανότατα θα έχετε ακούσει πολλά για τα ψηφιακά εκτός σπιτιού ή DOOH, μέσα ενημέρωσης. Δεν είναι μόνο μία από τις πιο καυτές τάσεις στον κλάδο του μάρκετινγκ, είναι επίσης γνωστό ως ένα από τα premium μέσα που τραβούν την προσοχή του κοινού σας. Αλλά αν δεν είστε στον κλάδο, μπορεί να αναρωτιέστε τι είναι στην πραγματικότητα η διαφήμιση DOOH.
Η σήμανση DOOH είναι πιο εντυπωσιακή στο κοινό
Τα ψηφιακά μέσα από το σπίτι ή τα μέσα DOOH αναφέρονται σε ψηφιακά μέσα που εμφανίζονται σε δημόσια περιβάλλοντα. Αυτό περιλαμβάνει ψηφιακές πινακίδες και υπαίθριες πινακίδες, καθώς και δίκτυα οθονών σε μέρη όπως εμπορικά κέντρα και χώρους υγειονομικής περίθαλψης.
Το DOOH καλύπτει ένα ευρύ φάσμα περιεχομένου και μπορεί να το δει κανείς σχεδόν παντού. Κατευθυνθείτε σε μια κοντινή επιχειρηματική περιοχή και μπορεί να δείτε μεγάλες ψηφιακές διαφημιστικές πινακίδες, μικρές ψηφιακές πινακίδες ή ακόμα και μικρές οθόνες τηλεόρασης για διαφήμιση. Όλα αυτά είναι εφαρμογές ψηφιακών παραδειγμάτων.
Στην πράξη, αυτές οι οθόνες συχνά μοιάζουν πολύ με τις στατικές διαφημιστικές πινακίδες και πινακίδες που χρησιμοποιούνται εδώ και αιώνες. Επειδή όμως οι οθόνες dooh μπορούν να εμφανίζουν δυναμικές και διαδραστικές εικόνες, η ευελιξία περιεχομένου τους είναι μεγαλύτερη. Το περιεχόμενο για κινητά είναι επίσης πιο πιθανό να τραβήξει την προσοχή, πράγμα που σημαίνει ότι το DOOH είναι πιο πιθανό να εντυπωσιάσει το κοινό.
Διαφορές μεταξύ ooh και dooh
χαμηλότερο κόστος διαχείρισης
Κάθε φορά που μια παραδοσιακή διαφημιστική πινακίδα αντικαθίσταται με μια νέα διαφήμιση, θα επιβαρύνεται με το κόστος επανεκτύπωσης και εγκατάστασης. Η αναπαραγωγή νέου περιεχομένου σε ψηφιακές πινακίδες μπορεί να γίνει αυτόματα σε δευτερόλεπτα. Το κόστος αρχικής επένδυσης για τη ρύθμιση μιας ψηφιακής οθόνης είναι υψηλότερο, αλλά η κερδοφορία υπερβαίνει κατά πολύ το κόστος επένδυσης.
Περισσότερο ποικίλο περιεχόμενο
Η σήμανση Dooh μπορεί επίσης να αναπαράγει διαφορετικό περιεχόμενο ταυτόχρονα. Ενώ οι συμβατικές διαφημιστικές πινακίδες διατηρούν στατικές εικόνες για εβδομάδες, οι διαφημίσεις dooh μπορούν να ενημερώνονται κάθε 15 δευτερόλεπτα. Αυτή η ποικιλία αλλαγών μπορεί να αυξήσει το ενδιαφέρον προβολής του κοινού και την αποδοχή του περιεχομένου.
Περισσότερο δημιουργικό περιεχόμενο
Ο συνδυασμός του DOOH με άλλες σύγχρονες τεχνολογίες μπορεί να το κάνει ακόμα πιο εντυπωσιακό. Οι οθόνες DOOH που χρησιμοποιούν τεχνολογία αναγνώρισης προσώπου μπορούν να αναπαράγουν περιεχόμενο με βάση τα δημογραφικά στοιχεία των θεατών. Η ενσωμάτωση δεδομένων καιρού μπορεί να δημιουργήσει περιεχόμενο διαφήμισης που αλλάζει αυτόματα ανάλογα με το αν ο καιρός είναι συννεφιασμένος ή ηλιόλουστος. Η σύζευξη του DOOH με άλλους αισθητήρες και λογισμικό μπορεί να ενισχύσει απεριόριστα τη δημιουργικότητα, το πλαίσιο και τη συνάφειά του, πολλά από τα οποία δεν είναι δυνατά με τη στατική διαφήμιση.
Αναλυτική αναφορά αναπαραγωγής
Παρόμοια με τη διαδικτυακή διαφήμιση, το λογισμικό DOOH μπορεί επίσης να δημιουργήσει χρήσιμες αναφορές δεδομένων. Αυτά είναι ανεκτίμητα δεδομένα τόσο για τους εμπόρους όσο και για τους φορείς εκμετάλλευσης δικτύων. Οι αποδείξεις παιχνιδιού, οι αναφορές προγραμματισμού και οι αναφορές συμβάντων βοηθούν όλα τα εμπλεκόμενα μέρη να διασφαλίσουν ότι το περιεχόμενο της διαφήμισης προβάλλεται σε καθορισμένους χρόνους και να ανταποκρίνονται σε τυχόν ζητήματα εγκαίρως.
Δημογραφικά Βάθους
Τέλος, οι διαφημίσεις DOOH μπορούν επίσης να δημιουργήσουν πολύ χρήσιμες αναφορές ανάλυσης προβολής. Οι αναφορές μπορούν να περιλαμβάνουν πόσα άτομα είδαν τη διαφήμιση, την ηλικία και το φύλο τους, καθώς και την ώρα της ημέρας που προβλήθηκε περισσότερο η διαφήμιση. Οι διαφημιστές μπορούν να κατανοήσουν καλύτερα τον αντίκτυπο της αναπαραγωγής και εάν το περιεχόμενο της διαφήμισης προσελκύει το κοινό-στόχο. Και οι ιδιοκτήτες δικτύου μπορούν να κατανοήσουν την αξία των οθονών τους, επιτρέποντάς τους να τιμολογήσουν ανάλογα.