media dooh-Nouveaux supports de communication extérieure
Alors que les médias publicitaires traditionnels, tels que la presse écrite et la télévision, continuent de connaître une baisse de leur part de consommation, les annonceurs ont commencé à se tourner vers d'autres médias pour communiquer avec les consommateurs potentiels. En tant que nouveau moyen d'améliorer l'influence du marketing et de la publicité, l'affichage numérique devient progressivement le nouveau chouchou de la merveilleuse communication à l'ère de l'information. Le point critique de l’affichage numérique, du changement quantitatif au changement qualitatif, est que sa valeur commence à être reconnue par d’autres pairs des médias numériques et qu’elle sera finalement intégrée dans l’ensemble du paysage publicitaire numérique. Ce sera sans aucun doute un événement marquant dans l’histoire du développement de la publicité dooh.
de plus en plus d'entreprises rejoignent le marché du dooh
Certaines organisations industrielles prennent l'initiative de normaliser la mesure du DOOH, ce qui est utile à l'industrie, notamment l'Outdoor Advertising Association of America (OAAA), la Digital Place Advertising Association (DPAA), le US Traffic Bureau (TAB), etc. Ils se concentrent principalement sur l'alignement des méthodes de mesure et de transaction des médias extérieurs avec la télévision, la presse écrite, Internet, mobile et autres médias, afin d'augmenter l'investissement du client dans ces médias.
Certaines organisations industrielles prennent l'initiative de normaliser la mesure du DOOH, ce qui est utile à l'industrie, notamment l'Outdoor Advertising Association of America (OAAA), la Digital Place Advertising Association (DPAA), le US Traffic Bureau (TAB), etc. Ils se concentrent principalement sur l'alignement des méthodes de mesure et de transaction des médias extérieurs avec la télévision, la presse écrite, Internet, mobile et autres médias, afin d'augmenter l'investissement du client dans ces médias.
Ces dernières années, certaines entreprises technologiques se sont également lancées dans le domaine du DOOH. Ils contribuent à la normalisation du secteur et fournissent aux clients une publicité sur réseau cross-média via une plate-forme en ligne unifiée, similaire à la fonction de publicité et de service sur Internet.
ciblez le public avec des statistiques dooh
Bien qu'un tel service de publicité unifié n'ait pas été pleinement accepté par les annonceurs et les propriétaires de médias, l'apprentissage et la référence du secteur au Big Data augmentent également la valeur de l'externalisation numérique.
Les canaux de marketing en ligne qui formulent des stratégies de communication ciblées sur le comportement des consommateurs basées sur les enregistrements de navigation en ligne sont populaires. De même, les publicités dooh peuvent désormais utiliser les données de comportement hors ligne de l'audience pour mettre en œuvre des fonctions de communication ciblées. Pour le DOOH, l'achat et la vente de publicité orientée audience ou comportement en sont encore à leurs balbutiements, mais ils connaissent une croissance rapide.
Actuellement, il existe trois principaux types de données comportementales disponibles pour les consommateurs : les données sur la visite d'un lieu, les enregistrements du comportement en ligne et les données sur le visionnage d'émissions de télévision, entre autres.
En fin de compte, toutes ces données sur le comportement des consommateurs peuvent être liées aux appareils mobiles, et les appareils mobiles peuvent nous dire où se trouvent les utilisateurs lorsqu'ils sont à l'extérieur.
En combinant ces audiences et leurs données comportementales avec la plateforme dooh, il est possible de réaliser un achat média basé sur l'audience. Cela aide les annonceurs à mieux comprendre les personnes que leurs annonces peuvent toucher, afin de parvenir à un ciblage plus précis des utilisateurs.
La connexion entre le DOOH et les autres médias numériques constitue un cycle vertueux qui ne fait que commencer. À mesure que l’industrie numérique continue d’évoluer, les écrans dooh évolueront également.
Totem numérique - solutions d'affichage numérique
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