cos'è il DOOH
Se segui la blogosfera del marketing, probabilmente hai sentito parlare un po' del digitale fuori casa, o DOOH, dei media. Non solo è una delle tendenze più in voga nel settore del marketing, ma è anche conosciuto come uno dei mezzi premium per attirare l'attenzione del pubblico. Ma se non sei nel settore, potresti chiederti cosa sia effettivamente l'annuncio DOOH.
La segnaletica DOOH è più impressionante per il pubblico
I media digitali fuori casa o DOOH si riferiscono ai media digitali che si verificano in ambienti pubblici. Ciò include cartelloni pubblicitari digitali e segnaletica esterna, nonché reti di schermi in luoghi come centri commerciali e strutture sanitarie.
DOOH copre una vasta gamma di contenuti e può essere visto quasi ovunque. Dirigiti verso un vicino quartiere degli affari e potresti vedere grandi cartelloni pubblicitari digitali, piccoli segnali digitali o persino piccoli schermi TV per la pubblicità. Tutti questi sono esempi di applicazioni ooh digitali.
In pratica, questi schermi spesso assomigliano molto ai cartelloni pubblicitari statici e alle insegne che sono stati usati per secoli. Ma poiché gli schermi dooh possono visualizzare immagini dinamiche e interattive, la loro flessibilità dei contenuti è maggiore. È anche più probabile che i contenuti mobili attirino l'attenzione, il che significa che DOOH ha maggiori probabilità di impressionare il pubblico.
Differenze tra ooh e dooh
minori costi di gestione
Ogni volta che un cartellone pubblicitario tradizionale viene sostituito con un nuovo annuncio, dovrà sostenere i costi di ristampa e installazione. La riproduzione di nuovi contenuti sui cartelloni pubblicitari digitali può essere eseguita automaticamente in pochi secondi. Il costo di investimento iniziale per la creazione di uno schermo digitale è più elevato, ma la redditività supera di gran lunga il costo di investimento.
Contenuti più diversificati
La segnaletica Dooh può anche riprodurre contenuti diversi contemporaneamente. Mentre i cartelloni pubblicitari convenzionali mantengono immagini statiche per settimane, gli annunci dooh possono essere aggiornati ogni 15 secondi. Questa varietà di modifiche può aumentare l'interesse di visualizzazione del pubblico e l'accettazione dei contenuti.
Contenuti più creativi
Associare DOOH ad altre tecnologie moderne può renderlo ancora più impressionante. Gli schermi DOOH che utilizzano la tecnologia di riconoscimento facciale possono riprodurre contenuti in base ai dati demografici degli spettatori. L'integrazione dei dati meteorologici può creare contenuti pubblicitari che cambiano automaticamente a seconda che il tempo sia nuvoloso o soleggiato. Associare DOOH ad altri sensori e software può amplificare all'infinito la sua creatività, contesto e rilevanza, gran parte del quale non è possibile con la pubblicità statica.
Rapporto di riproduzione dettagliato
Analogamente alla pubblicità online, il software DOOH può anche generare utili report di dati. Si tratta di dati inestimabili sia per i marketer che per gli operatori di rete. Proof-of-play, rapporti sulla pianificazione e rapporti sugli incidenti aiutano tutte le parti coinvolte a garantire che il contenuto degli annunci venga pubblicato durante gli orari prestabiliti e a rispondere a eventuali problemi in modo tempestivo.
Demografia di profondità
Infine, gli annunci DOOH possono anche generare report di analisi della visualizzazione molto utili. I report possono includere il numero di persone che hanno visualizzato l'annuncio, la loro età e sesso e l'ora del giorno in cui l'annuncio è stato visto di più. Gli inserzionisti possono comprendere meglio l'impatto della riproduzione e se il contenuto dell'annuncio sta coinvolgendo il pubblico di destinazione. E i proprietari di rete possono comprendere il valore dei loro schermi, consentendo loro di valutare di conseguenza.