미디어두-새로운 옥외광고미디어

인쇄 및 TV와 같은 전통적인 광고 매체의 소비자 점유율이 계속 감소함에 따라 광고주는 잠재 소비자와 소통하기 위해 다른 매체를 찾기 시작했습니다. 마케팅과 홍보의 영향력을 높이기 위한 새로운 수단으로 디지털 사이니지는 점차 정보화 시대에 멋진 커뮤니케이션의 새로운 사랑으로 자리잡고 있습니다. 양적 변화에서 질적 변화로의 디지털 아웃오브홈(Digital Out of Home)의 중요한 점은 그 가치가 다른 디지털 미디어 동료들에 의해 인식되기 시작하고 결국 전체 디지털 광고 환경에 통합될 것이라는 점입니다. 이는 의심할 여지 없이 두(Doo) 광고 발전 역사에서 획기적인 사건이 될 것입니다.

점점 더 많은 회사가 두 시장에 참여하고 있습니다.

미국옥외광고협회(OAAA), 디지털장소광고협회(DPAA), 미국 교통국(TAB) 등 업계에 도움이 되는 DOOH 측정 표준화에 앞장서고 있는 업계 기관도 있다. 그들은 주로 옥외 미디어의 측정 및 거래 방법을 TV, 인쇄, 인터넷, 모바일 및 기타 미디어와 연계하여 이 미디어에 대한 고객의 투자를 늘리는 데 중점을 둡니다.

지난 몇 년 동안 일부 기술 회사도 DOOH 분야에 진출했습니다. 업계 표준화에 기여하고, 인터넷 광고 및 서비스 기능과 유사한 통합 온라인 플랫폼을 통해 고객에게 크로스미디어 네트워크 광고를 제공합니다.

dooh 통계로 청중을 타겟팅하세요

이러한 통합 광고 서비스가 광고주와 미디어 소유자에게 완전히 수용되지는 않았지만 업계의 빅 데이터 학습 및 참조 또한 디지털 아웃소싱의 가치를 높이고 있습니다.

온라인 검색 기록을 기반으로 소비자 행동 타겟 커뮤니케이션 전략을 수립하는 온라인 마케팅 채널이 인기를 끌고 있습니다. 마찬가지로, DOOH 광고는 이제 청중 오프라인 행동 데이터를 사용하여 타겟 커뮤니케이션 기능을 구현할 수 있습니다. DOOH의 경우 청중 또는 행동 중심 광고 구매 및 판매는 아직 초기 단계이지만 빠르게 성장하고 있습니다.

현재 소비자가 사용할 수 있는 행동 데이터에는 장소 방문 데이터, 온라인 행동 기록, TV 프로그램 시청 데이터 등 세 가지 주요 유형이 있습니다.

결국, 이 모든 소비자 행동 데이터는 모바일 장치에 연결될 수 있으며, 모바일 장치는 사용자가 야외에 있는 동안 어디에 있었는지 알려줄 수 있습니다.

이러한 청중과 그들의 행동 데이터를 dooh 플랫폼과 결합하면 청중 기반 미디어 구매가 달성될 수 있습니다. 이를 통해 광고주는 광고가 도달할 수 있는 사람들을 더 잘 이해하여 보다 정확한 사용자 타겟팅을 달성할 수 있습니다.

DOOH와 다른 디지털 미디어 간의 연결은 이제 막 시작된 선순환입니다. 디지털 산업이 계속 발전함에 따라 두 스크린도 진화할 것입니다.

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