DOOH-ийн сурталчилгаа улам бүр түгээмэл болж байна
За реклам ирж байна уу? Дэлхий дахины дижиталчлал хөгжихийн хэрээр дижитал технологи нь уламжлалт статик орон зайгаас динамик шинэ медиа орон зай руу аажмаар шилжиж, зар сурталчилгааны харилцааны орон зайд томоохон өөрчлөлтүүдийг авчирсан.
dooh сурталчилгаа илүү сэтгэл татам байдаг
2020 онд Америкийн Гадна сурталчилгааны холбоо (OAAA) болон дижитал судалгааны компани Nielsen хамтран "2020 оны Nielsen Digital OOH зар сурталчилгааны тайлан"-г гаргасан. Дижитал зар сурталчилгаанд зориулсан 5 төрлийн дижитал гэрээсээ гадуурх медиа төрлүүд, мэдээллийн хэрэгслийн төрөл бүрийн давуу талуудын нарийвчилсан дүн шинжилгээ. Дижитал технологиор хүчирхэгжүүлсэн гадаа хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь хэрэглэгчдийн худалдан авах хүслийг улам өдөөж, сурталчлагчдад сурталчилгааны үр нөлөөг сайжруулахад тусалдаг болохыг өгөгдөл харуулж байна.
Өдөр тутмын амьдралд дижитал ooh сурталчилгаа нь олон нийтийн олон үзэгдэлд улам бүр түгээмэл болж, нийтлэг үзэгчидтэй харилцах харилцаа улам бүр ойртож байна. Уламжлалт гадаа зар сурталчилгаатай харьцуулахад dooh медиа шийдлүүд нь үзэгчдэд интерактив функцээр авчирсан хяналт, оршихуйн мэдрэмжийг өгдөг бөгөөд илүү тод, сонирхолтой интерактив туршлага нь үзэгчдэд илүү дурсамжтай байдаг. Дээрх өгөгдөлд дүн шинжилгээ хийснээр дижитал хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь хэрэглэгчдийн анхаарлыг татаж, улмаар брэндийн хэрэглээг дэмжих боломжтой гэдгийг олж мэдэх нь тийм ч хэцүү биш юм.
Негропонте "Дижитал эсэн мэнд үлдэх" номдоо дижиталчлал нь олон нийтийн харилцааны мөн чанарыг өөрчилж, энэ нь биднийг илүү сайн хөгжих боломжийг олгоно гэж хэлсэн. Уламжлалт зар сурталчилгааны агентлагийн салбарын хувьд дижитал технологи аюул заналхийлж магадгүй юм. Гэсэн хэдий ч дижитал технологи нь уламжлалт зар сурталчилгааны салбарт шинэ өөрчлөлт хийх боломжийг авчирсан.
Нэгдүгээрт, энэ нь дизайны хувьд олон хэмжээст юм.
Технологийн түвшин сайжирч, шинэ хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийн нийцтэй байдал өргөжиж байгаа нь dooh зар сурталчилгааны дизайны хэмжээг сайжруулах боломжийг олгосон. Дижитал ooh зар сурталчилгааны дизайны орон зай аажмаар хавтгайгаас олон хэмжээст рүү шилжиж, олон хэмжээст илэрхийлэл нь dooh зар болж хувирсан. харилцааны ерөнхий чиг хандлага. Олон хэмжээст орон зайд интерактив бүтээлч байдлыг хэрхэн төгс хэрэгжүүлэх вэ гэдэг нь гадаа сурталчилгааны ажилчдын байнга бодож байх ёстой асуулт юм.
Хоёрдугаарт, сурталчилгааны агуулгыг динамик дизайнтай болгох.
Дижиталчлалыг чадавхжуулах хүрээнд ихэнх сурталчлагчид динамик бүтээлч материалаар баялаг, олон янзын харааны хэлбэрийг харуулахыг найдаж байна. Үүний зэрэгцээ, бүтээлч байдлын илэрхийлэл нь өндөр давтамжтай, богино хугацаатай, бага агуулгатай хэвшмэл хандлагаас зайлсхийх ёстой. Үүнтэй тулгараад байна. Динамик өөрчлөлтийн шаардлагууд нь энэ зорилгодоо хүрч, үзэгчдийн янз бүрийн хэрэгцээнд нийцсэн нарийн бүтээлч байдлыг хангаж чадна. Дижитал технологи нэвтэрснээр динамик дууны загвар нь статикаас динамик болж өөрчлөгдсөн бөгөөд илэрхийлэлийн орон зайн хэлбэрүүд өмнөхөөсөө илүү элбэг болсон. Динамик харааны илэрхийлэл нь зар сурталчилгааны дизайны шинэ нөхцөл байдлыг бий болгосон. Сонирхолтой, сонирхолтой динамик зургууд нь динамик постер сурталчилгааны сэтгэл татам байдлыг нэмэгдүүлээд зогсохгүй үзэгчдийн мэдрэхүйг хүлээн авч, ойлгоход нь идэвхтэй дайчлах болно. Брэнд нь цаг хугацаа, орон зайн харилцан үйлчлэлд бие махбодийн "байгаа" гэсэн шинэ мэдрэмжийг бүрдүүлдэг. Энэ талаар сайн мэдэхгүй үл таних хүмүүсийг өөртөө татах нь амархан бөгөөд аажмаар харилцан үйлчлэлийн гол объект болж хувирдаг нь түүнийг илүү өргөн хүрээнд өргөжүүлэхэд түлхэц болж, пан-харилцааны шинж чанарууд улам бүр тодорхой болж байгааг харж болно.
Гуравдугаарт, интерактив туршлагаас хэвлэл мэдээллийн dooh сурталчилгааг сайжруулах.
Интерактив туршлага нь интерактив dooh дизайн дахь харилцааны хамгийн дотно бөгөөд шууд арга зам бөгөөд энэ нь интерактив бүтээлч байдлыг хэрэгжүүлэх үндсэн алхам юм. Тэдгээрийн дотроос мэдрэгчтэй дэлгэцтэй хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл нь өнөөгийн зар сурталчилгааны зах зээлд харьцангуй дэлгэрч, хүн-компьютерийн харилцан үйлчлэл сайтай байгаа нь үзэгчдийн үйл ажиллагаа, хэрэглээг ихээхэн хөнгөвчлөх, үзэгчдийн талархлыг хүлээж байна.
Дижитал эдийн засгийн эрин үед цэвэр мэдээллийн дэлгэцийн медиа үнэ цэнэ улам бүр буурч байна. Энэхүү сорилтод техникийн дэвшил гарахгүй бол дэлгэцийн медиа анхны үнэ цэнээ алдах магадлалтай.