Iklan DOOH semakin popular
Iklan Dooh datang? Dengan perkembangan pendigitalan global, teknologi digital telah membawa perubahan besar kepada ruang komunikasi iklan dooh, secara beransur-ansur beralih daripada ruang statik tradisional kepada ruang media baharu yang dinamik.
iklan dooh lebih menarik
Pada tahun 2020, Persatuan Pengiklanan Luar Amerika (OAAA) dan syarikat penyelidikan digital Nielsen bersama-sama mengeluarkan "Laporan Pengiklanan OOH Digital 2020 Nielsen". 5 jenis jenis media digital luar rumah untuk pengiklanan digital, dan analisis terperinci tentang kelebihan setiap jenis media. Data menunjukkan bahawa media luar yang diperkasakan oleh teknologi digital boleh lebih membangkitkan keinginan pengguna untuk membeli dan membantu pengiklan mencapai kesan publisiti yang lebih baik.
Dalam kehidupan seharian, pengiklanan digital ooh menjadi semakin popular dalam banyak adegan awam, dan hubungan dengan khalayak umum semakin rapat. Berbanding dengan iklan luar tradisional, penyelesaian media dooh memberikan penonton rasa kawalan dan kehadiran yang dibawa oleh fungsi interaktif, dan pengalaman interaktif yang lebih jelas dan menarik lebih diingati oleh khalayak. Menganalisis data di atas, tidak sukar untuk mendapati bahawa media digital ooh jelas boleh menarik perhatian pengguna dan dengan itu menggalakkan penggunaan jenama.
Negroponte berkata dalam "Kelangsungan Hidup Digital" bahawa pendigitalan akan mengubah sifat komunikasi massa, dan ia akan membolehkan kami berkembang dengan lebih baik. Bagi industri agensi pengiklanan tradisional, teknologi digital mungkin menjadi ancaman. Walau bagaimanapun, teknologi digital juga telah membawa peluang transformasi baharu kepada industri pengiklanan tradisional.
Pertama, ia adalah pelbagai dimensi dalam reka bentuk.
Peningkatan tahap teknologi dan pengembangan keserasian media baharu telah memberi ruang untuk penambahbaikan dalam dimensi reka bentuk pengiklanan dooh. Ruang reka bentuk pengiklanan digital ooh telah beransur-ansur beralih daripada rata kepada berbilang dimensi, dan ungkapan berbilang dimensi telah menjadi iklan dooh. trend umum komunikasi. Cara untuk menjelmakan kreativiti interaktif dengan sempurna dalam ruang berbilang dimensi ialah persoalan yang perlu sentiasa difikirkan oleh pengiklan luar.
Kedua, berikan kandungan pengiklanan reka bentuk yang dinamik.
Di bawah pemerkasaan pendigitalan, kebanyakan pengiklan berharap untuk memaparkan bentuk visual yang kaya dan pelbagai dengan bahan kreatif yang dinamik. Pada masa yang sama, ekspresi kreativiti juga harus mengelakkan trend stereotaip frekuensi tinggi, tempoh pendek dan kurang kandungan. Menghadapi ini Keperluan perubahan dinamik boleh mencapai matlamat ini, dan kreativiti yang tepat sesuai untuk keperluan khalayak yang berbeza. Dengan pengenalan teknologi digital, reka bentuk dooh dinamik telah berubah daripada statik kepada dinamik, dan bentuk ekspresi spatial lebih banyak daripada sebelumnya. Ekspresi visual dinamik telah mencipta situasi baharu untuk reka bentuk pengiklanan. Gambar dinamik yang aneh dan menarik bukan sahaja meningkatkan daya tarikan pengiklanan poster dinamik, tetapi juga secara aktif menggerakkan deria penonton untuk melihat dan memahami Jenama membentuk rasa "kehadiran" fizikal baharu dalam interaksi merentas masa dan ruang. Ia dapat dilihat bahawa mudah untuk menarik orang yang tidak dikenali yang tidak tahu banyak tentangnya dan secara beransur-ansur menjadi objek utama interaksi, yang menggalakkan pengembangannya dalam julat yang lebih luas, dan ciri-ciri interaksi pan menjadi semakin jelas.
Ketiga, menaik taraf iklan media dooh daripada pengalaman interaktif.
Pengalaman interaktif ialah cara komunikasi yang paling intim dan langsung dalam reka bentuk dooh interaktif, dan ia merupakan langkah asas untuk menjelmakan kreativiti interaktif. Antaranya, media skrin sentuh agak popular dalam pasaran pengiklanan semasa, dan mempunyai prestasi interaksi manusia-komputer yang baik, yang sangat memudahkan operasi dan penggunaan penonton, dan dialu-alukan secara meluas oleh penonton.
Dalam era ekonomi digital, nilai media paparan maklumat tulen semakin rendah. Di bawah cabaran ini, jika tiada kejayaan teknikal, media paparan mungkin akan kehilangan nilai asalnya.