Tips voor digitale displays voor een krachtigere boodschap

Wat maakt een digitaal display gemakkelijk leesbaar?

Leesbaarheid begint al voordat er animaties of merkkleuren worden gekozen. Een kijker heeft soms maar drie seconden om de boodschap te begrijpen, dus de koptekst moet groot zijn, het contrast sterk en de actie duidelijk. Een digitaal scherm wordt vaak van een afstand, onder een hoek of tijdens het lopen bekeken. Kleine tekst, drukke achtergronden en weinig contrast verspillen die kans. De beste schermcontent oogt bijna eenvoudig, maar die eenvoud is zorgvuldig ontworpen op basis van hoe mensen daadwerkelijk naar borden in openbare ruimtes kijken.

Kies de locatie met de boodschap in gedachten.

Niet elke muur is geschikt als schermlocatie. Een scherm bij een beslissingspunt kan de actie sturen, terwijl een scherm in een doorgang alleen korte informatieve berichten kan weergeven. Een scherm boven een balie kan de serviceprocedures tonen, maar een scherm naast een wachtruimte kan de opties gedetailleerder toelichten. Houd bij het plannen van de plaatsing rekening met de kijkafstand, de verblijftijd, reflecties, de verkeersstroom, de beschikbaarheid van stroom en of mensen waarschijnlijk zullen stoppen. Een mooi scherm op de verkeerde plek wordt eerder decoratie dan communicatiemiddel.

Ontwerp eerst voor lange afstanden.

Een veelgebruikte test is om vanaf het verst mogelijke normale kijkpunt de inhoud zonder moeite te lezen. Als de boodschap daar niet overkomt, zal dat voor veel bezoekers ook niet lukken. Gebruik minder woorden, een groter lettertype en een sterke visuele hiërarchie. Belangrijke cijfers, aanwijzingen en deadlines mogen niet in een hoekje verstopt zitten. De presentatie moet de blik van de lezer in een duidelijke lijn leiden, van de koptekst naar de ondersteunende tekst en vervolgens naar de actie. Dit is vooral belangrijk in openbaarvervoersgebieden, winkelruiten, scholen, ziekenhuizen en kantoorlobby's.

Ritme van de inhoud van digitale displays

Schermloops hebben ritme nodig. Als de dia's te snel wisselen, missen mensen de boodschap. Als ze te lang blijven staan, voelt het scherm saai aan. De juiste timing hangt af van de omgeving. Een fastfoodrestaurant heeft wellicht snelle menu-impressies nodig. Een wachtruimte van een kliniek kan beter gebruikmaken van langzamere educatieve content. Een lobby van een bedrijf kan welkomstberichten, evenementen en routebeschrijvingen afwisselen. Een digitaal scherm moet een loop hebben die is afgestemd op de tijd dat mensen in de buurt zijn, en niet op een standaardsnelheid die is gekozen omdat het er tijdens de installatie goed uitzag.

Hoe kan schermtekst menselijker klinken?

Goede schermteksten komen over als een behulpzame persoon, niet als een poster die tegen iedereen schreeuwt. Gebruik directe taal, actieve werkwoorden en concrete voordelen. In plaats van het scherm te vullen met algemene beweringen, beantwoord je de meest waarschijnlijke vragen van de kijker. Waar moet ik heen? Wat is er nieuw? Wat moet ik nu doen? Wat is de eenvoudigste optie? Een vriendelijke toon kan nog steeds professioneel overkomen. De sleutel is om loze woorden te vermijden en te schrijven op basis van de situatie. Een digitaal scherm is overtuigender wanneer de boodschap actueel en nuttig aanvoelt.

Gebruik beweging met mate.

Beweging kan de aandacht trekken, maar te veel beweging maakt lezen moeilijker. Gebruik animatie om een ​​kop te introduceren, een richting aan te geven of een productdetail te tonen. Vermijd constant draaiende, knipperende of schuivende elementen die de boodschap afleiden. In sommige omgevingen kan overmatige beweging stressvol of ongepast aanvoelen. Een scherm in een zorgomgeving mag zich niet gedragen als een muur in een nachtclub. De beweging moet het begrip ondersteunen, niet bewijzen dat de software effect heeft.

Bereid content voor verschillende dagdelen voor.

Veel locaties veranderen gedurende de dag. Bezoekers in de ochtend hebben mogelijk andere informatie nodig dan bezoekers in de avond. Een restaurant kan bijvoorbeeld informatie tonen over ontbijt, lunch en sluitingstijd. In een kantoorlobby kunnen 's ochtends vergaderschema's worden weergegeven en later op de dag herinneringen aan evenementen. Een school kan informatie tonen over aankomst, lessen en vertrek. Door de informatie op basis van tijdstip in te plannen, blijft het scherm relevant zonder constante handmatige updates. Het geeft medewerkers ook meer vertrouwen in het systeem, omdat de weergave de werkelijke dag weerspiegelt in plaats van een generieke herhaling.

Bekijk het scherm alsof u een bezoeker bent.

Bewaar naast elke campagne korte evaluatienotities voor toekomstige verbeteringen en snellere besluitvorming.

Contenteigenaren zouden een klein archief van eerdere lay-outs moeten bijhouden. Door oudere berichten te bekijken, kan het team voorkomen dat zwakke ontwerpen worden herhaald en kunnen seizoensgebonden updates sneller worden uitgevoerd.

Het is ook verstandig om van tevoren een aantal noodplannen te maken. Een sluitingsbericht, een wijziging in de wachtrij, een veiligheidsbericht of een tijdelijke aanwijzing moeten klaarstaan ​​voordat het stressvolle moment aanbreekt. Een digitaal informatiescherm kan dan snel reageren zonder dat er onder druk aan een ontwerp gewerkt hoeft te worden. Een digitaal informatiescherm dat zowel routinematige als urgente informatie goed weergeeft, wordt onderdeel van de bedrijfsvoering en niet alleen van de marketing.

De laatste controle moet in de daadwerkelijke ruimte plaatsvinden. Loop op normale snelheid langs het scherm. Ga staan ​​waar een bezoeker staat. Bekijk het scherm zowel bij daglicht als bij avondverlichting. Vraag jezelf af of de boodschap duidelijk is, zonder verdere uitleg. Controleer de spelling, datums, pijlen, QR-codes en contactgegevens. Een displaynetwerk wordt beter wanneer controle een routine wordt. Na verloop van tijd beschermen deze kleine controles het merk en zorgen ze ervoor dat het scherm aanvoelt als een betrouwbaar onderdeel van de omgeving in plaats van een vergeten monitor.