DOOH-reclame wordt steeds populairder
Dooh advertenties op komst? Met de ontwikkeling van wereldwijde digitalisering heeft digitale technologie grote veranderingen teweeggebracht in de communicatieruimte van dooh-advertenties, waarbij de traditionele statische ruimte geleidelijk is overgegaan naar dynamische nieuwe mediaruimte.
dooh advertentie is aantrekkelijker
In 2020 brachten de Outdoor Advertising Association of America (OAAA) en het digitale onderzoeksbureau Nielsen gezamenlijk het “2020 Nielsen Digital OOH Advertising Report” uit. 5 soorten digitale out-of-home mediatypen voor digitale reclame, en gedetailleerde analyse van de voordelen van elk type media. Uit gegevens blijkt dat door digitale technologie ondersteunde buitenmedia de kooplust van consumenten kunnen aanwakkeren en adverteerders kunnen helpen betere publiciteitseffecten te bereiken.
In het dagelijks leven wordt digitale ooh-reclame steeds populairder in veel openbare scènes en wordt de verbinding met het algemene publiek steeds hechter. Vergeleken met traditionele buitenreclame, bieden dooh-mediaoplossingen het publiek een gevoel van controle en aanwezigheid door interactieve functies, en levendigere en interessantere interactieve ervaringen zijn meer gedenkwaardig voor het publiek. Als we de bovenstaande gegevens analyseren, is het niet moeilijk om te ontdekken dat digitale ooh-media duidelijk de aandacht van de consument kunnen trekken en zo de merkconsumptie kunnen bevorderen.
Negroponte zei in "Digital Survival" dat digitalisering de aard van massacommunicatie zal veranderen en ons in staat zal stellen beter te groeien. Voor de traditionele reclamebureau-industrie kan digitale technologie een bedreiging worden. Digitale technologie heeft echter ook een nieuwe transformatiekans gebracht voor de traditionele reclame-industrie.
Ten eerste is het multidimensionaal van opzet.
Door de verbetering van het technologieniveau en de uitbreiding van de compatibiliteit van nieuwe media is er ruimte voor verbetering in de ontwerpdimensie van dooh-reclame. De ontwerpruimte van digitale ooh-reclame is geleidelijk verschoven van plat naar multidimensionaal, en multidimensionale uitingen zijn dooh-advertenties geworden. algemene communicatietrend. Hoe interactieve creativiteit perfect kan worden belichaamd in een multidimensionale ruimte, is een vraag waar outdoor-adverteerders constant over moeten nadenken.
Ten tweede, geef de advertentie-inhoud een dynamisch ontwerp.
Dankzij digitalisering hopen de meeste adverteerders rijke en diverse visuele vormen weer te geven met dynamisch creatief materiaal. Tegelijkertijd moet de uiting van creativiteit ook de stereotiepe trend van hoge frequentie, korte duur en minder inhoud vermijden. Hiermee geconfronteerd De eisen van dynamische veranderingen kunnen dit doel bereiken, en de precieze creativiteit die geschikt is voor verschillende doelgroepbehoeften. Met de introductie van digitale technologie is het ontwerp van dynamische dooh veranderd van statisch naar dynamisch en zijn de ruimtelijke uitdrukkingsvormen overvloediger dan voorheen. De dynamische visuele expressie heeft een nieuwe situatie gecreëerd voor reclameontwerp. De grillige en interessante dynamische afbeeldingen vergroten niet alleen de aantrekkingskracht van dynamische posterreclame, maar mobiliseren ook actief de zintuigen van het publiek om waar te nemen en te begrijpen. Het merk vormt een nieuw gevoel van fysieke "aanwezigheid" in de interactie door tijd en ruimte. Het is duidelijk dat het gemakkelijk is om vreemden aan te trekken die er niet veel van weten en geleidelijk het belangrijkste object van interactie worden, wat de uitbreiding ervan in een groter bereik bevordert, en de kenmerken van pan-interactie worden steeds duidelijker.
Ten derde, upgrade de media dooh-advertenties van de interactieve ervaring.
Interactieve ervaring is de meest intieme en directe manier van communicatie in interactief dooh-ontwerp en het is de basisstap om interactieve creativiteit te belichamen. Onder hen zijn touchscreen-media relatief populair in de huidige advertentiemarkt en hebben ze goede mens-computerinteractieprestaties, wat de bediening en het gebruik van het publiek enorm vergemakkelijkt, en wordt alom verwelkomd door het publiek.
In het tijdperk van de digitale economie wordt de mediawaarde van pure informatieweergave steeds lager. Als er bij deze uitdaging geen technische doorbraak komt, zullen displaymedia waarschijnlijk hun oorspronkelijke waarde verliezen.