wat is DOOH
Als je de marketingblogosfeer volgt, heb je waarschijnlijk al veel gehoord over digital out of home, of DOOH, media. Het is niet alleen een van de populairste trends in de marketingindustrie, het staat ook bekend als een van de beste media om de aandacht van uw publiek te trekken. Maar als je niet in de branche zit, vraag je je misschien af wat DOOH-advertentie eigenlijk is.
DOOH-bewegwijzering is indrukwekkender voor het publiek
Digital out of home of DOOH-media verwijst naar digitale media die in openbare omgevingen voorkomen. Dit omvat digitale billboards en bewegwijzering buitenshuis, evenals netwerken van schermen in plaatsen zoals winkelcentra en zorginstellingen.
DOOH bestrijkt een breed scala aan inhoud en is bijna overal te zien. Ga naar een nabijgelegen zakendistrict en u ziet misschien grote digitale reclameborden, kleine digitale borden of zelfs kleine tv-schermen voor reclame. Dit zijn allemaal digitale ooh-voorbeeldtoepassingen.
In de praktijk lijken deze schermen vaak veel op de statische billboards en uithangborden die al eeuwenlang worden gebruikt. Maar omdat dooh-schermen dynamische en interactieve afbeeldingen kunnen weergeven, is hun inhoudsflexibiliteit groter. Mobiele inhoud trekt ook sneller de aandacht, wat betekent dat DOOH meer indruk zal maken op het publiek.
Verschillen tussen ooh en dooh
lagere beheerskosten
Elke keer dat een traditioneel reclamebord wordt vervangen door een nieuwe advertentie, worden de kosten van herdruk en installatie in rekening gebracht. Het afspelen van nieuwe inhoud op digitale billboards kan binnen enkele seconden automatisch worden gedaan. De initiële investeringskosten voor het opzetten van een digitaal scherm zijn hoger, maar de winstgevendheid is veel groter dan de investeringskosten.
Meer diverse inhoud
Dooh-signage kan ook verschillende inhoud tegelijkertijd afspelen. Terwijl conventionele billboards wekenlang statische afbeeldingen behouden, kunnen dooh-advertenties elke 15 seconden worden bijgewerkt. Deze verscheidenheid aan veranderingen kan de kijkinteresse van het publiek en de acceptatie van inhoud vergroten.
Meer creatieve inhoud
Het koppelen van DOOH met andere moderne technologieën kan het nog indrukwekkender maken. DOOH-schermen die gezichtsherkenningstechnologie gebruiken, kunnen inhoud afspelen op basis van demografische gegevens van kijkers. Door weergegevens te integreren, kan advertentie-inhoud worden gemaakt die automatisch verandert, afhankelijk van of het weer bewolkt of zonnig is. Het koppelen van DOOH met andere sensoren en software kan de creativiteit, context en relevantie ervan oneindig vergroten, waarvan een groot deel niet mogelijk is met statische advertenties.
Gedetailleerd afspeelrapport
Net als bij online adverteren kan DOOH-software ook nuttige gegevensrapporten genereren. Dit zijn gegevens van onschatbare waarde voor zowel marketeers als netwerkoperators. Proof-of-play, planningsrapporten en incidentrapporten helpen alle betrokken partijen ervoor te zorgen dat advertentie-inhoud op gezette tijden wordt geleverd en tijdig op eventuele problemen te reageren.
Diepte demografie
Ten slotte kunnen DOOH-advertenties ook zeer nuttige kijkanalyserapporten genereren. Rapporten kunnen bevatten hoeveel mensen de advertentie hebben bekeken, hun leeftijd en geslacht, en het tijdstip waarop de advertentie het meest is bekeken. Adverteerders kunnen de impact van het afspelen beter begrijpen en of de advertentie-inhoud de doelgroep aanspreekt. En netwerkeigenaren kunnen de waarde van hun schermen begrijpen, zodat ze dienovereenkomstig kunnen prijzen.