co to jest DOOH
Jeśli śledzisz blogosferę marketingową, prawdopodobnie dużo słyszałeś o cyfrowych mediach poza domem lub DOOH. Jest to nie tylko jeden z najgorętszych trendów w branży marketingowej, ale jest również znany jako jedno z najlepszych mediów, które przyciągają uwagę odbiorców. Ale jeśli nie jesteś w branży, być może zastanawiasz się, czym właściwie jest reklama DOOH.
Oznakowanie DOOH robi większe wrażenie na widzach
Cyfrowe media poza domem lub DOOH odnoszą się do mediów cyfrowych, które występują w środowiskach publicznych. Obejmuje to cyfrowe billboardy i oznakowanie zewnętrzne, a także sieci ekranów w miejscach takich jak centra handlowe i placówki służby zdrowia.
DOOH obejmuje szeroki zakres treści i można go zobaczyć prawie wszędzie. Udaj się do pobliskiej dzielnicy biznesowej, a możesz zobaczyć duże cyfrowe billboardy, małe cyfrowe oznakowanie, a nawet małe ekrany telewizyjne do reklamy. Wszystkie z nich to cyfrowe przykłady aplikacji ooh.
W praktyce ekrany te często wyglądają jak statyczne billboardy i znaki, które były używane od wieków. Ale ponieważ ekrany Dooh mogą wyświetlać dynamiczne i interaktywne obrazy, ich elastyczność treści jest wyższa. Treści mobilne częściej przyciągają uwagę, co oznacza, że DOOH z większym prawdopodobieństwem zrobi wrażenie na odbiorcach.
Różnice między ooh i dooh
niższe koszty zarządzania
Każdorazowa wymiana tradycyjnego billboardu na nową reklamę wiąże się z kosztami przedruku i instalacji. Odtwarzanie nowych treści na cyfrowych billboardach może odbywać się automatycznie w ciągu kilku sekund. Początkowy koszt inwestycji związany z ustawieniem cyfrowego ekranu jest wyższy, ale rentowność znacznie przekracza koszt inwestycji.
Bardziej zróżnicowana zawartość
Dooh signage może również odtwarzać różne treści w tym samym czasie. Podczas gdy konwencjonalne billboardy utrzymują statyczne obrazy przez tygodnie, reklamy dooh mogą być aktualizowane co 15 sekund. Ta różnorodność zmian może zwiększyć zainteresowanie widzów i akceptację treści.
Więcej kreatywnych treści
Połączenie DOOH z innymi nowoczesnymi technologiami może uczynić go jeszcze bardziej imponującym. Ekrany DOOH wykorzystujące technologię rozpoznawania twarzy mogą odtwarzać treści na podstawie danych demograficznych widzów. Dzięki integracji danych pogodowych można tworzyć treści reklam, które zmieniają się automatycznie w zależności od tego, czy pogoda jest pochmurna, czy słoneczna. Łączenie DOOH z innymi czujnikami i oprogramowaniem może w nieskończoność zwiększyć jego kreatywność, kontekst i trafność, z czego wiele nie jest możliwe w przypadku reklam statycznych.
Szczegółowy raport odtwarzania
Podobnie jak w przypadku reklam internetowych, oprogramowanie DOOH może również generować przydatne raporty z danymi. To bezcenne dane zarówno dla marketerów, jak i operatorów sieci. Proof-of-play, raporty harmonogramów i raporty incydentów pomagają wszystkim zaangażowanym stronom zapewnić, że treść reklam jest dostarczana w określonych godzinach i reagować na wszelkie problemy w odpowiednim czasie.
Głębokie dane demograficzne
Wreszcie, reklamy DOOH mogą również generować bardzo przydatne raporty z analizy oglądalności. Raporty mogą obejmować liczbę osób, które obejrzały reklamę, ich wiek i płeć oraz porę dnia, kiedy reklama była najczęściej oglądana. Reklamodawcy mogą lepiej zrozumieć wpływ odtwarzania i to, czy treść reklamy angażuje docelowych odbiorców. A właściciele sieci mogą zrozumieć wartość swoich ekranów, co pozwala im odpowiednio wycenić.