mídia dooh - Nova mídia de publicidade externa

À medida que os meios de publicidade tradicionais, como a imprensa e a televisão, continuam a registar um declínio na quota de consumo, os anunciantes começaram a recorrer a outros meios de comunicação para comunicar com potenciais consumidores. Como um novo meio para melhorar a influência do marketing e da publicidade, a sinalização digital está gradualmente a tornar-se o novo queridinho da comunicação maravilhosa na era da informação. O ponto crítico do digital out of home, da mudança quantitativa à mudança qualitativa, é que o seu valor está a começar a ser reconhecido por outros pares de meios de comunicação digitais e acabará por ser integrado em todo o panorama da publicidade digital. Este será, sem dúvida, um evento marcante na história do desenvolvimento da publicidade dooh.

cada vez mais empresas estão ingressando no mercado dooh

Algumas organizações da indústria estão assumindo a liderança na padronização da medição do DOOH, o que é útil para a indústria, incluindo a Outdoor Advertising Association of America (OAAA), a Digital Place Advertising Association (DPAA), o US Traffic Bureau (TAB), etc. Eles se concentram principalmente no alinhamento dos métodos de medição e transação de mídia outdoor com TV, mídia impressa, Internet, celular e outras mídias, de modo a aumentar o investimento do cliente nesta mídia.

Nos últimos anos, algumas empresas de tecnologia também entraram no campo do DOOH. Eles contribuem para a padronização da indústria e fornecem aos clientes publicidade em rede cross-media por meio de uma plataforma on-line unificada, que é semelhante à publicidade na Internet e à função de serviço.

atingir o público com estatísticas dooh

Embora esse serviço de publicidade unificado não tenha sido totalmente aceite pelos anunciantes e proprietários dos meios de comunicação social, a aprendizagem e a referência da indústria em matéria de big data também estão a aumentar o valor da terceirização digital.

Canais de marketing online que formulam estratégias de comunicação direcionadas ao comportamento do consumidor com base em registros de navegação online são populares. Da mesma forma, os anúncios dooh agora podem usar dados de comportamento off-line do público para implementar funções de comunicação direcionadas. Para o DOOH, a compra e venda de publicidade orientada ao público ou ao comportamento ainda está em sua infância, mas está crescendo rapidamente.

Atualmente, existem três tipos principais de dados comportamentais à disposição dos consumidores: dados sobre visitas a um local, registros de comportamento online e dados sobre visualização de programas de TV, entre outros.

No final das contas, todos esses dados de comportamento do consumidor podem ser vinculados a dispositivos móveis, e os dispositivos móveis podem nos dizer onde os usuários estiveram enquanto estavam ao ar livre.

Combinando esses públicos e seus dados comportamentais com a plataforma dooh, a compra de mídia baseada no público pode ser alcançada. Isso ajuda os anunciantes a entender melhor as pessoas que seus anúncios podem alcançar, de modo a alcançar uma segmentação de usuários mais precisa.

A conexão entre o DOOH e outras mídias digitais é um ciclo virtuoso que apenas começou. À medida que a indústria digital continua a evoluir, o mesmo acontecerá com as telas.

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