o que é DOOH
Se você acompanha a blogosfera de marketing, provavelmente já ouviu falar muito sobre mídia digital fora de casa, ou DOOH. Não é apenas uma das tendências mais quentes do setor de marketing, mas também é conhecida como uma das mídias premium para atrair a atenção do público. Mas se você não está no setor, pode estar se perguntando o que realmente é o anúncio DOOH.
A sinalização DOOH é mais impressionante para o público
Digital out of home ou mídia DOOH refere-se à mídia digital que ocorre em ambientes públicos. Isso inclui outdoors digitais e sinalização externa, bem como redes de telas em locais como shoppings e estabelecimentos de saúde.
DOOH abrange uma ampla gama de conteúdo e pode ser visto em quase todos os lugares. Dirija-se a um distrito comercial próximo e você poderá ver grandes outdoors digitais, pequena sinalização digital ou até mesmo pequenas telas de TV para publicidade. Todos esses são exemplos de aplicativos digitais ooh.
Na prática, essas telas geralmente se parecem muito com outdoors e sinais estáticos usados há séculos. Mas como as telas dooh podem exibir imagens dinâmicas e interativas, sua flexibilidade de conteúdo é maior. O conteúdo móvel também tem mais chances de chamar a atenção, o que significa que DOOH tem mais chances de impressionar o público.
Diferenças entre ooh e dooh
custos de gerenciamento mais baixos
Cada vez que um outdoor tradicional é substituído por um novo anúncio, ele incorrerá no custo de reimpressão e instalação. A reprodução de novos conteúdos em outdoors digitais pode ser feita automaticamente em segundos. O custo de investimento inicial da configuração de uma tela digital é maior, mas a lucratividade excede em muito o custo de investimento.
Conteúdo mais diversificado
A sinalização Dooh também pode reproduzir conteúdo diferente ao mesmo tempo. Enquanto os outdoors convencionais mantêm imagens estáticas por semanas, os anúncios dooh podem ser atualizados a cada 15 segundos. Essa variedade de mudanças pode aumentar o interesse de visualização do público e a aceitação do conteúdo.
Conteúdo mais criativo
Emparelhar DOOH com outras tecnologias modernas pode torná-lo ainda mais impressionante. As telas DOOH que usam tecnologia de reconhecimento facial podem reproduzir conteúdo com base na demografia do visualizador. A integração de dados meteorológicos pode criar conteúdo de anúncio que muda automaticamente dependendo se o tempo está nublado ou ensolarado. O emparelhamento do DOOH com outros sensores e software pode ampliar infinitamente sua criatividade, contexto e relevância, muito do que não é possível com a publicidade estática.
Relatório de reprodução detalhado
Semelhante à publicidade online, o software DOOH também pode gerar relatórios de dados úteis. Estes são dados inestimáveis para profissionais de marketing e operadores de rede. Proof-of-play, relatórios de programação e relatórios de incidentes ajudam todas as partes envolvidas a garantir que o conteúdo do anúncio seja entregue durante os horários definidos e a responder a quaisquer problemas em tempo hábil.
Dados demográficos de profundidade
Por fim, os anúncios DOOH também podem gerar relatórios de análise de visualização muito úteis. Os relatórios podem incluir quantas pessoas visualizaram o anúncio, sua idade e sexo e a hora do dia em que o anúncio foi mais visto. Os anunciantes podem entender melhor o impacto da reprodução e se o conteúdo do anúncio está engajando o público-alvo. E os proprietários de rede podem entender o valor de suas telas, permitindo que precifiquem de acordo.