Советы по использованию цифровых экранов для более эффективного донесения информации

Что делает изображение на цифровом информационном экране легкочитаемым?

читабельность Процесс начинается еще до выбора анимации или фирменного цвета. У зрителя может быть всего три секунды, чтобы понять сообщение, поэтому заголовок должен быть крупным, контраст — сильным, а действие — очевидным. Цифровые экраны часто видят издалека, под углом или во время ходьбы. Мелкий текст, перегруженный фон и низкий контраст упускают возможность. Лучший контент на экране кажется почти простым, но эта простота тщательно прорабатывается с учетом того, как люди на самом деле воспринимают вывески в общественных местах.

Выбирайте место, имея в виду содержание сообщения.

Не каждая стена подходит для размещения экрана. Экран рядом с местом принятия решения может направлять к действию, в то время как экран в коридоре для прохожих может содержать лишь краткие информационные сообщения. Экран над стойкой может показывать этапы обслуживания, а экран рядом с зоной ожидания может более подробно объяснять варианты. При планировании размещения учитывайте расстояние до экрана, время пребывания, блики, поток посетителей, доступ к электропитанию и вероятность остановки людей. Красивый экран, размещенный не в том месте, становится украшением, а не средством коммуникации.

Сначала разработайте дизайн с учетом расстояния.

Распространенный тест — отойти назад, к самой дальней точке обычного обзора, и прочитать текст без усилий. Если сообщение не воспринимается в этом месте, оно не воспримется многими посетителями. Используйте меньше слов, более крупный шрифт и четкую визуальную иерархию. Важные цифры, указания и сроки не должны быть спрятаны в углу. Текст должен направлять взгляд от заголовка к пояснительной строке и к действию по четкому пути. Это особенно важно в транспортных узлах, витринах магазинов, школах, больницах и офисных холлах.

ритм отображения контента на цифровых экранах

Для циклической смены слайдов необходим ритм. Если слайды меняются слишком быстро, люди не улавливают смысл сообщения. Если они остаются слишком долго, изображение кажется скучным. Правильное время зависит от обстановки. В ресторане быстрого обслуживания могут потребоваться быстрые анонсы меню. В зале ожидания клиники можно использовать более медленный образовательный контент. В корпоративном лобби можно чередовать приветственные сообщения, информацию о мероприятиях и указания. Цифровая вывеска должна иметь циклическую смену, соответствующую времени нахождения людей рядом, а не скорость по умолчанию, выбранную потому, что она хорошо выглядела во время настройки.

Как сделать текст на экране более человечным?

Хороший текст на экране создает впечатление отзывчивого человека, а не плаката, кричащего на всех подряд. Используйте прямой язык, активные глаголы и конкретные преимущества. Вместо того чтобы заполнять экран общими утверждениями, отвечайте на вероятные вопросы зрителя. Куда мне идти? Что нового? Что мне делать сейчас? Какой самый простой вариант? Дружелюбный тон может оставаться профессиональным. Ключ к успеху — избегать пустых слов и писать, учитывая ситуацию. Цифровой экран становится более убедительным, когда сообщение воспринимается как своевременное и полезное.

Используйте движение сдержанно.

Движение может привлекать внимание, но слишком много движения затрудняет чтение. Используйте анимацию, чтобы представить заголовок, указать направление или показать детали продукта. Избегайте постоянного вращения, мерцания или скольжения элементов, которые отвлекают от сообщения. В некоторых условиях чрезмерное движение может вызывать стресс или быть неуместным. Экран в медицинском учреждении не должен вести себя как стена ночного клуба. Движение должно способствовать пониманию, а не доказывать, что программное обеспечение оказывает какое-либо воздействие.

Подготовьте контент для разных временных промежутков дня.

Информация на многих экранах меняется в течение дня. Утренним посетителям может потребоваться другая информация, чем вечерним. В ресторане могут отображаться объявления о завтраке, обеде и закрытии. В холле офиса расписание встреч может отображаться утром, а напоминания о мероприятиях — позже. В школе может использоваться информация о прибытии, занятиях и уходе учеников. Планирование контента по времени позволяет поддерживать актуальность информации на экране без постоянных ручных обновлений. Это также помогает персоналу доверять системе, поскольку отображаемая информация соответствует реальному дню, а не представляет собой шаблонный цикл.

Просмотрите экран, как гость.

Рядом с каждой кампанией следует вести краткие заметки для последующего улучшения и более быстрого принятия решений.

Владельцам контента следует хранить небольшой архив старых макетов. Просмотр старых сообщений помогает команде избежать повторения неудачных дизайнерских решений и ускоряет сезонные обновления.

Также разумно заранее разработать несколько вариантов действий в чрезвычайных ситуациях. Уведомление о закрытии, изменение очереди, сообщение о безопасности или временное указание должны быть готовы до наступления стрессовой ситуации. В этом случае цифровой экран сможет быстро отреагировать, и вам не придется работать в спешке. Цифровой экран, хорошо справляющийся с повседневным и срочным контентом, становится частью операционной деятельности, а не просто маркетинговой стратегии.

Финальная проверка должна проводиться непосредственно в помещении. Пройдите мимо экрана с обычной скоростью. Встаньте на место посетителя. Посмотрите на экран при дневном свете и при вечернем освещении. Спросите, понятно ли сообщение без пояснений. Проверьте орфографию, даты, стрелки, QR-коды и контактную информацию. Сеть рекламных экранов улучшается, когда проверка становится рутинной процедурой. Со временем эти небольшие проверки защищают бренд и создают ощущение, что экран — это надежная часть обстановки, а не забытый монитор.