что такое ДУХ
Если вы следите за маркетинговой блогосферой, вы, вероятно, много слышали о цифровых медиа вне дома, или DOOH, медиа. Это не только одна из самых горячих тенденций в маркетинговой индустрии, но и одно из лучших средств привлечения внимания вашей аудитории. Но если вы не работаете в этой отрасли, вам может быть интересно, что на самом деле представляет собой DOOH-реклама.
Вывески DOOH производят большее впечатление на аудиторию
Цифровые медиа вне дома или DOOH относятся к цифровым медиа, которые используются в общественных местах. Сюда входят цифровые рекламные щиты и наружные вывески, а также сети экранов в таких местах, как торговые центры и медицинские учреждения.
DOOH охватывает широкий спектр контента, и его можно увидеть практически повсюду. Отправляйтесь в ближайший деловой район, и вы можете увидеть большие цифровые рекламные щиты, небольшие цифровые вывески или даже небольшие телевизионные экраны для рекламы. Все это примеры цифровых ох-приложений.
На практике эти экраны часто очень похожи на статические рекламные щиты и вывески, которые использовались веками. Но поскольку экраны dooh могут отображать динамические и интерактивные изображения, гибкость их контента выше. Мобильный контент также с большей вероятностью привлечет внимание, а это означает, что DOOH с большей вероятностью произведет впечатление на аудиторию.
Различия между ох и ох
более низкие затраты на управление
Каждый раз, когда традиционный рекламный щит заменяется новой рекламой, возникают расходы на перепечатку и установку. Воспроизведение нового контента на цифровых рекламных щитах может осуществляться автоматически за считанные секунды. Первоначальные инвестиционные затраты на установку цифрового экрана выше, но рентабельность намного превышает инвестиционные затраты.
Более разнообразный контент
Dooh Signage также может одновременно воспроизводить различный контент. В то время как обычные рекламные щиты сохраняют статические изображения в течение нескольких недель, рекламные объявления могут обновляться каждые 15 секунд. Такое разнообразие изменений может повысить интерес аудитории к просмотру и принятие контента.
Больше креативного контента
Сочетание DOOH с другими современными технологиями может сделать его еще более впечатляющим. DOOH-экраны, использующие технологию распознавания лиц, могут воспроизводить контент на основе демографических данных зрителей. Интеграция данных о погоде позволяет создавать рекламный контент, который автоматически меняется в зависимости от того, облачная или солнечная погода. Сопряжение DOOH с другими датчиками и программным обеспечением может бесконечно повысить его креативность, контекст и актуальность, что во многом невозможно при статической рекламе.
Подробный отчет о воспроизведении
Подобно онлайн-рекламе, программное обеспечение DOOH также может генерировать полезные отчеты с данными. Это бесценные данные как для маркетологов, так и для сетевых операторов. Доказательство игры, отчеты по расписанию и отчеты об инцидентах помогают всем участвующим сторонам обеспечить доставку рекламного контента в установленное время и своевременно реагировать на любые проблемы.
Глубина демографии
Наконец, DOOH-объявления также могут генерировать очень полезные отчеты по анализу просмотров. Отчеты могут включать информацию о том, сколько людей просмотрели рекламу, их возраст и пол, а также время суток, когда рекламу видели чаще всего. Рекламодатели смогут лучше понять влияние воспроизведения и понять, привлекает ли рекламный контент целевую аудиторию. А владельцы сетей могут понять ценность своих экранов, что позволяет им устанавливать соответствующие цены.