ekranet dixhitale të reklamave që konvertojnë

Filloni shfaqjet e reklamave dixhitale me një punë të qartë

Ekranet dixhitale të reklamave ndonjëherë blihen sepse duken moderne, por rezultatet e mira fillojnë me një punë të qartë. Një ekran pranë një hyrjeje mund të duhet të ndalojë njerëzit dhe të prezantojë një markë. Një ekran pranë një rafti mund të duhet të shpjegojë një produkt. Një ekran pranë një banaku mund të duhet të inkurajojë një blerje shtesë. Çdo vendndodhje ka një qëllim të ndryshëm, kështu që çdo mesazh duhet të ndërtohet ndryshe.

Vendimi i parë nuk është madhësia e ekranit apo softueri. Është veprimi që dëshironi nga shikuesi. A dëshironi që ai të hyjë, të pyesë, të krahasojë, të porosisë, të skanojë apo të mbajë mend? Kur shfaqjet e reklamave dixhitale planifikohen rreth një veprimi në të njëjtën kohë, përmbajtja bëhet më e thjeshtë dhe rezultatet bëhen më të lehta për t'u gjykuar.

Zgjedhja e vendeve ku vëmendja është tashmë e pranishme

Një vendosje e shkëlqyer përdor pauza natyrale. Njerëzit ndalojnë në hyrje, ashensorë, zona pritjeje, radhë në arkë, sportele shërbimi dhe pika në menu. Një ekran i vendosur në ato momente mund të duket i dobishëm dhe jo i zhurmshëm. Një ekran i vendosur aty ku njerëzit nxitojnë mund të injorohet, edhe nëse përmbajtja është e bukur. Vëmendja është një aset i vendndodhjes.

Këndi i shikimit dhe distanca kanë rëndësi po aq sa trafiku i këmbësorëve. Një ekran i ndritshëm i fshehur pas një shtylle nuk do të funksionojë. Një ekran mbi nivelin e syrit mund të funksionojë për një markë të gjerë, por nuk do të funksionojë për oferta të detajuara. Ekranet e reklamave dixhitale duhet të testohen nga rruga që klientët ecin në të vërtetë. Vendi më i mirë shpesh zbulohet duke vëzhguar sjelljen, jo duke lexuar një plan kati.

Si i ndikojnë pamjet e reklamave dixhitale vendimet e blerjes

Ekranet e reklamave dixhitale mund të formësojnë vendimet duke eliminuar hezitimin. Një përfitim i qartë, një krahasim i shkurtër, një kujtesë me kohë të kufizuar ose një histori e thjeshtë produkti mund t'i ndihmojë klientët të zgjedhin. Ekrani duhet t'i përgjigjet asaj që klienti tashmë po pyet. Nëse përsërit vetëm një slogan, mund të krijojë ndërgjegjësim, por jo lëvizje.

Për shitjen me pakicë, një ekran i dobishëm mund të tregojë ndryshimin midis dy modeleve. Për restorantet, mund të nxjerrë në pah një pije me marzh të lartë në pikën e porosisë. Për klinikat, palestrat ose qendrat e shërbimit, mund të shpjegojë paketat ndërsa njerëzit presin. Përmbajtja më e fortë i takon klientit në fazën e duhur të vendimit.

Çfarë e bën përmbajtjen e ekranit të duket premium në vend që të duket me zë të lartë?

Përmbajtja premium ka përmbajtje të kufizuar. Përdor shkronja të lexueshme, lëvizje të qeta, imazhe të forta produktesh dhe tekst të shkurtër. Ekranet e reklamave dixhitale nuk kanë nevojë për ndriçim të vazhdueshëm për të tërhequr vëmendjen. Në shumë mjedise, lëvizja delikate duket më e besueshme sesa animacioni agresiv. Qëllimi është të drejtohet syri, jo të sulmohet ai.

Konsistenca e markës është gjithashtu e rëndësishme. Ngjyrat, toni, emrat e produkteve dhe ofertat duhet të përputhen me materialet e tjera të marketingut. Nëse ekrani duket i palidhur me faqen e internetit, paketimin ose dizajnin e dyqanit, mesazhi humbet autoritetin. Një ekran nuk është një fushatë e veçantë; është një pjesë e dukshme e sistemit të markës.

Ndërtimi i një orari përmbajtjeje që mbetet i freskët

Përmbajtja e vjetëruar dobëson besimin. Nëse një promovim ka skaduar ose një mesazh sezonal mbetet shumë i gjatë, klientët e vënë re. Një kalendar i thjeshtë përmbajtjeje mund ta mbrojë investimin. Planifikoni veçmas mesazhet e markës së përjetshme, ofertat javore, fushatat sezonale dhe përditësimet emergjente. Ekranet e reklamave dixhitale funksionojnë më mirë kur dikush e zotëron orarin.

Përmbajtja e freskët nuk do të thotë ridizajnim i vazhdueshëm. Një dyqan mund të ripërdorë një shabllon të fortë dhe të ndryshojë produktin, ofertën ose imazhin. Një hotel mund të alternojë këshilla lokale, njoftime për ngjarje dhe promovime shërbimesh. Një sallë ekspozite mund të përditësojë modelet e paraqitura. Shabllonet e qëndrueshme i bëjnë përditësimet më të shpejta duke e mbajtur pamjen profesionale.

Si mund ta matni performancën e ekranit?

Matja duhet të përputhet me funksionin e ekranit. Nëse qëllimi është shitjet, krahasoni lëvizjen e produktit të promovuar para dhe pas ndryshimeve të përmbajtjes. Nëse qëllimi është gjetja e rrugës, ndiqni më pak pyetje nga stafi. Nëse qëllimi është promovimi i eventit, matni skanimet, rezervimet ose regjistrimet. Ekranet e reklamave dixhitale bëhen më të vlefshme kur trajtohen si media të testueshme, jo si dekorim.

Testet e vogla mund të mësojnë shumë. Provoni dy versione të një titulli, dy imazhe produkti ose dy stile thirrjeje për veprim. Ekzekutoni secilën prej tyre mjaftueshëm gjatë sa të shihni një model. Mos i ndryshoni të gjitha menjëherë, përndryshe nuk do ta dini se çfarë e shkaktoi rezultatin. Testimi praktik e shndërron një rrjet ekranesh në një sistem mësimor.

Zgjedhje teknike që mbrojnë fushatën

Pajisjet duhet të përputhen me mjedisin. Një ekran në një dritare me diell ka nevojë për ndriçim të ndryshëm nga një ekran në një korridor. Një ekran që punon gjatë gjithë ditës ka nevojë për ftohje të besueshme dhe një planifikim të nivelit komercial. Media player-at, montimet, qasja në rrjet dhe softuerët e menaxhimit të përmbajtjes ndikojnë të gjitha në performancën e përditshme. Një konfigurim i dobët teknik mund të dëmtojë punën e fortë krijuese.

Menaxhimi në distancë është i dobishëm kur ka vendndodhje të shumta. Stafi nuk duhet të ketë nevojë të mbajë skedarë nga një ekran në tjetrin. Cilësimet e lejeve mund të mbrojnë cilësinë e markës, duke lejuar ende përditësimet lokale. Sa më e lehtë të jetë publikimi i saktë, aq më shumë ka gjasa që ekranet të qëndrojnë të azhurnuara.

Shndërrimi i ekraneve në një kanal marketingu të disiplinuar

Ekranet e reklamave dixhitale duhet të menaxhohen me të njëjtën kujdes si email-i, reklamat me pagesë, paketimi ose mediat sociale. Ato kanë nevojë për qëllime, standarde krijuese, orare, testime dhe mirëmbajtje. Kur këto pjesë janë në vend, ekrani bëhet një kanal që mund të ndikojë në sjelljen në momentin e saktë që klientët janë afër.

Avantazhi i vërtetë është koha. Ndryshe nga shumë reklama që arrijnë te njerëzit larg blerjes, ekranet e reklamave dixhitale flasin brenda mjedisit ku merren vendimet. Kjo afërsi është e fuqishme, por vetëm kur mesazhi është i qartë, i dobishëm dhe i vendosur me qëllim.