vad är DOOH
Om du följer marknadsföringsbloggsfären har du förmodligen hört lite om digitala utanför hemmet, eller DOOH, media mycket. Det är inte bara en av de hetaste trenderna inom marknadsföringsbranschen, det är också känt som ett av premiummedierna för att fånga din publiks uppmärksamhet. Men om du inte är i branschen kanske du undrar vad DOOH-annons egentligen är.
DOOH-skyltar är mer imponerande för publiken
Digital out of home eller DOOH media avser digitala medier som förekommer i offentliga miljöer. Detta inkluderar digitala skyltar och skyltar utomhus, samt nätverk av skärmar på platser som köpcentra och hälsovårdsmiljöer.
DOOH täcker ett brett utbud av innehåll och kan ses nästan överallt. Gå till ett närliggande affärsdistrikt och du kanske ser stora digitala skyltar, små digitala skyltar eller till och med små TV-skärmar för reklam. Alla dessa är digitala ooh-exempelapplikationer.
I praktiken ser dessa skärmar ofta ut som de statiska skyltar och skyltar som har använts i århundraden. Men eftersom dooh-skärmar kan visa dynamiska och interaktiva bilder är deras innehållsflexibilitet högre. Mobilt innehåll är också mer benäget att fånga uppmärksamhet, vilket innebär att DOOH är mer benägna att imponera på publiken.
Skillnader mellan ooh och dooh
lägre förvaltningskostnader
Varje gång en traditionell skylt ersätts med en ny annons kommer det att medföra kostnaden för omtryckning och installation. Att spela upp nytt innehåll på digitala skyltar kan göras automatiskt på några sekunder. Investeringskostnaden i förväg för att sätta upp en digital skärm är högre, men lönsamheten överstiger investeringskostnaden vida.
Mer varierat innehåll
Dooh-skyltar kan också spela upp olika innehåll samtidigt. Medan konventionella skyltar upprätthåller statiska bilder i veckor, kan dooh-annonser uppdateras var 15:e sekund. Denna variation av förändringar kan öka publikens tittarintresse och acceptans för innehåll.
Mer kreativt innehåll
Att para DOOH med andra moderna tekniker kan göra det ännu mer imponerande. DOOH-skärmar som använder ansiktsigenkänningsteknik kan spela upp innehåll baserat på tittarnas demografi. Att integrera väderdata kan skapa annonsinnehåll som ändras automatiskt beroende på om vädret är molnigt eller soligt. Att para DOOH med andra sensorer och mjukvara kan oändligt förstärka dess kreativitet, sammanhang och relevans, varav mycket inte är möjligt med statisk reklam.
Detaljerad uppspelningsrapport
I likhet med onlineannonsering kan DOOH-programvaran också generera användbara datarapporter. Detta är ovärderlig data för både marknadsförare och nätoperatörer. Proof-of-play, schemarapporter och incidentrapporter hjälper alla inblandade parter att säkerställa att annonsinnehållet levereras under fastställda tider och svara på eventuella problem i tid.
Djup demografi
Slutligen kan DOOH-annonser också generera mycket användbara visningsanalysrapporter. Rapporter kan inkludera hur många personer som såg annonsen, deras ålder och kön samt den tid på dygnet då annonsen sågs mest. Annonsörer kan bättre förstå effekten av uppspelning och om annonsinnehållet engagerar målgruppen. Och nätverksägare kan förstå värdet av sina skärmar, så att de kan prissätta därefter.