DOOH nedir?
Pazarlama blogosferini takip ediyorsanız, muhtemelen dijital ev dışı veya DOOH medyası hakkında çok şey duymuşsunuzdur. Yalnızca pazarlama endüstrisindeki en sıcak trendlerden biri olmakla kalmaz, aynı zamanda hedef kitlenizin dikkatini çekmek için birinci sınıf araçlardan biri olarak da bilinir. Ancak sektörde değilseniz, DOOH reklamının gerçekte ne olduğunu merak ediyor olabilirsiniz.
DOOH tabelaları izleyiciler için daha etkileyici
Dijital ev dışı veya DOOH medyası, halka açık ortamlarda oluşan dijital medyayı ifade eder. Buna, dijital reklam panoları ve dış mekan tabelalarının yanı sıra alışveriş merkezleri ve sağlık hizmetleri ortamları gibi yerlerdeki ekran ağları da dahildir.
DOOH geniş bir içerik yelpazesini kapsar ve neredeyse her yerde görülebilir. Yakındaki bir ticaret bölgesine gidin ve reklam için büyük dijital reklam panoları, küçük dijital tabelalar ve hatta küçük TV ekranları görebilirsiniz. Bunların hepsi dijital ooh örnek uygulamalardır.
Uygulamada, bu ekranlar genellikle yüzyıllardır kullanılan statik reklam panolarına ve tabelalara çok benziyor. Ancak dooh ekranları dinamik ve etkileşimli görüntüler gösterebildiği için içerik esnekliği daha yüksektir. Mobil içeriğin de dikkat çekme olasılığı daha yüksektir, bu da DOOH'nin izleyicileri etkileme olasılığının daha yüksek olduğu anlamına gelir.
ooh ve dooh arasındaki farklar
daha düşük yönetim maliyetleri
Geleneksel bir reklam panosu yeni bir reklamla her değiştirildiğinde, yeniden basım ve kurulum maliyeti ortaya çıkacaktır. Dijital reklam panolarında yeni içeriğin oynatılması saniyeler içinde otomatik olarak yapılabilir. Dijital bir ekran kurmanın ön yatırım maliyeti daha yüksektir, ancak karlılık, yatırım maliyetinden çok daha fazladır.
Daha çeşitli içerik
Dooh tabelası aynı anda farklı içerikleri de oynatabilir. Geleneksel reklam panoları haftalarca statik görüntüleri korurken, dooh reklamları her 15 saniyede bir güncellenebilir. Bu çeşitlilikteki değişiklikler, izleyicinin içeriği izlemeye olan ilgisini ve kabulünü artırabilir.
Daha yaratıcı içerik
DOOH'u diğer modern teknolojilerle eşleştirmek onu daha da etkileyici hale getirebilir. Yüz tanıma teknolojisini kullanan DOOH ekranları, izleyici demografisine göre içerik oynatabilir. Hava durumu verilerinin entegre edilmesi, havanın bulutlu veya güneşli olmasına göre otomatik olarak değişen reklam içeriği oluşturabilir. DOOH'u diğer sensörler ve yazılımlarla eşleştirmek, statik reklamcılıkla çoğu mümkün olmayan yaratıcılığını, bağlamını ve alaka düzeyini sonsuz şekilde artırabilir.
Ayrıntılı oynatma raporu
Çevrimiçi reklamcılığa benzer şekilde, DOOH yazılımı da yararlı veri raporları oluşturabilir. Bu, hem pazarlamacılar hem de ağ operatörleri için paha biçilmez bir veridir. Proof of play, program raporları ve olay raporları, ilgili tüm tarafların reklam içeriğinin belirlenen zamanlarda iletilmesini ve sorunlara zamanında yanıt verilmesini sağlamasına yardımcı olur.
Derinlik Demografisi
Son olarak, DOOH reklamları ayrıca çok yararlı görüntüleme analizi raporları oluşturabilir. Raporlar, reklamı kaç kişinin görüntülediğini, yaşlarını ve cinsiyetlerini ve reklamın en çok görüldüğü günün saatini içerebilir. Reklamverenler, oynatmanın etkisini ve reklam içeriğinin hedef kitlenin ilgisini çekip çekmediğini daha iyi anlayabilir. Ve ağ sahipleri, ekranlarının değerini anlayabilir ve buna göre fiyatlandırma yapmalarına olanak tanır.