Mẹo sử dụng màn hình bảng hiệu kỹ thuật số để truyền tải thông điệp mạnh mẽ hơn

Điều gì làm cho màn hình quảng cáo kỹ thuật số dễ đọc?

Dễ đọc Quá trình này bắt đầu trước khi bất kỳ hiệu ứng hoạt hình hay màu sắc thương hiệu nào được chọn. Người xem có thể chỉ có ba giây để hiểu thông điệp, vì vậy tiêu đề phải lớn, độ tương phản phải mạnh và hành động phải rõ ràng. Màn hình quảng cáo kỹ thuật số thường được nhìn từ xa, ở một góc độ hoặc khi ai đó đang đi bộ. Văn bản nhỏ, nền rối mắt và độ tương phản thấp sẽ lãng phí cơ hội. Nội dung màn hình tốt nhất tạo cảm giác gần như đơn giản, nhưng sự đơn giản đó được thiết kế cẩn thận dựa trên cách mọi người thực sự nhìn vào các biển báo ở nơi công cộng.

Hãy chọn địa điểm phù hợp với thông điệp muốn truyền tải.

Không phải bức tường nào cũng là vị trí lý tưởng để đặt màn hình. Màn hình đặt gần điểm quyết định có thể hướng dẫn hành động, trong khi màn hình ở hành lang có thể chỉ hỗ trợ các thông điệp ngắn gọn. Màn hình phía trên quầy có thể hiển thị các bước dịch vụ, nhưng màn hình bên cạnh khu vực chờ có thể giải thích các lựa chọn chi tiết hơn. Khi lên kế hoạch vị trí đặt màn hình, hãy xem xét khoảng cách nhìn, thời gian dừng lại, độ chói, lưu lượng người qua lại, khả năng tiếp cận nguồn điện và liệu mọi người có khả năng dừng lại hay không. Một màn hình đẹp nhưng đặt sai vị trí sẽ trở thành vật trang trí hơn là công cụ truyền đạt thông tin.

Thiết kế ưu tiên khoảng cách

Một cách kiểm tra phổ biến là lùi lại đến điểm nhìn bình thường xa nhất và đọc nội dung mà không cần gắng sức. Nếu thông điệp không hiệu quả ở điểm này, nó sẽ không hiệu quả với nhiều người xem. Hãy sử dụng ít từ hơn, cỡ chữ lớn hơn và bố cục hình ảnh rõ ràng. Các số điện thoại quan trọng, hướng dẫn và thời hạn không nên bị giấu ở một góc. Cách trình bày cần hướng mắt người xem từ tiêu đề đến dòng hỗ trợ đến hành động một cách mạch lạc. Điều này đặc biệt quan trọng ở các khu vực giao thông công cộng, cửa sổ trưng bày bán lẻ, trường học, bệnh viện và sảnh văn phòng.

Nhịp điệu nội dung hiển thị bảng hiệu kỹ thuật số

Các vòng lặp hình ảnh trên màn hình cần có nhịp điệu. Nếu các slide chuyển đổi quá nhanh, người xem sẽ bỏ lỡ thông điệp. Nếu chúng hiển thị quá lâu, màn hình sẽ trở nên nhàm chán. Thời gian hiển thị phù hợp phụ thuộc vào môi trường. Một nhà hàng phục vụ nhanh có thể cần hiển thị nhanh các điểm nổi bật của thực đơn. Khu vực chờ của phòng khám có thể sử dụng nội dung giáo dục chậm hơn. Sảnh chờ của một công ty có thể luân phiên hiển thị các thông điệp chào mừng, sự kiện và chỉ dẫn. Màn hình bảng hiệu kỹ thuật số nên có vòng lặp phù hợp với thời gian người xem ở gần, chứ không phải tốc độ mặc định được chọn chỉ vì nó trông ổn trong quá trình thiết lập.

Làm thế nào để văn bản trên màn hình nghe tự nhiên hơn?

Nội dung hiển thị trên màn hình tốt tạo cảm giác như một người sẵn lòng giúp đỡ, chứ không phải một tấm áp phích đang la hét vào mọi người. Hãy sử dụng ngôn ngữ trực tiếp, động từ chủ động và những lợi ích cụ thể. Thay vì lấp đầy màn hình bằng những tuyên bố chung chung, hãy trả lời câu hỏi mà người xem có thể đặt ra. Tôi nên đi đâu? Có gì mới? Tôi nên làm gì bây giờ? Lựa chọn nào là đơn giản nhất? Giọng điệu thân thiện vẫn có thể chuyên nghiệp. Mấu chốt là loại bỏ những từ ngữ sáo rỗng và viết sao cho phù hợp với tình huống. Màn hình quảng cáo kỹ thuật số sẽ thuyết phục hơn khi thông điệp mang tính thời sự và hữu ích.

Sử dụng chuyển động một cách có chừng mực.

Chuyển động có thể thu hút sự chú ý, nhưng quá nhiều chuyển động sẽ khiến việc đọc trở nên khó khăn hơn. Hãy sử dụng hoạt ảnh để giới thiệu tiêu đề, chỉ dẫn hướng đi hoặc hiển thị chi tiết sản phẩm. Tránh các yếu tố xoay tròn, nhấp nháy hoặc trượt liên tục làm ảnh hưởng đến thông điệp. Trong một số môi trường, chuyển động quá mức có thể gây căng thẳng hoặc không phù hợp. Màn hình trong môi trường chăm sóc sức khỏe không nên hoạt động giống như bức tường trong hộp đêm. Chuyển động nên hỗ trợ việc hiểu, chứ không phải chứng minh rằng phần mềm có tác dụng.

Chuẩn bị nội dung cho các khung giờ khác nhau trong ngày.

Nhiều địa điểm thay đổi trong suốt cả ngày. Khách đến vào buổi sáng có thể cần thông tin khác với khách đến vào buổi tối. Một nhà hàng có thể hiển thị thông báo bữa sáng, bữa trưa và giờ đóng cửa. Sảnh văn phòng có thể hiển thị lịch họp vào buổi sáng và nhắc nhở sự kiện vào buổi chiều. Một trường học có thể sử dụng nội dung về giờ đến, giờ học và giờ tan học. Việc lên lịch nội dung theo thời gian giúp màn hình luôn được cập nhật mà không cần phải liên tục cập nhật thủ công. Điều này cũng giúp nhân viên tin tưởng vào hệ thống hơn vì màn hình hiển thị phản ánh hoạt động thực tế trong ngày thay vì một vòng lặp chung chung.

Hãy xem xét màn hình như một khách truy cập.

Nên giữ lại những ghi chú đánh giá ngắn gọn bên cạnh mỗi chiến dịch để tiện cải thiện trong tương lai và đưa ra quyết định nhanh hơn.

Những người phụ trách nội dung nên lưu giữ một lượng nhỏ các bố cục cũ. Việc xem lại các thông điệp cũ giúp nhóm tránh lặp lại các thiết kế kém hiệu quả và giúp việc cập nhật theo mùa diễn ra nhanh hơn.

Việc thiết kế sẵn một vài phương án khẩn cấp cũng rất thông minh. Thông báo đóng cửa, thay đổi hàng đợi, thông điệp an toàn hoặc hướng dẫn tạm thời cần được chuẩn bị sẵn trước khi tình huống căng thẳng xảy ra. Màn hình hiển thị kỹ thuật số khi đó có thể phản hồi nhanh chóng mà không cần người thiết kế phải làm việc dưới áp lực. Màn hình hiển thị kỹ thuật số xử lý tốt cả nội dung thường nhật và khẩn cấp sẽ trở thành một phần của hoạt động vận hành, chứ không chỉ là tiếp thị.

Bước kiểm tra cuối cùng nên được thực hiện ngay tại không gian thực tế. Đi ngang qua màn hình với tốc độ bình thường. Đứng ở vị trí mà khách tham quan thường đứng. Quan sát màn hình dưới ánh sáng ban ngày và ánh sáng buổi tối. Tự hỏi xem thông điệp có rõ ràng không mà không cần giải thích. Kiểm tra chính tả, ngày tháng, mũi tên chỉ dẫn, mã QR và thông tin liên hệ. Mạng lưới màn hình hiển thị sẽ được cải thiện khi việc kiểm tra định kỳ trở thành một thói quen. Theo thời gian, những bước kiểm tra nhỏ này sẽ bảo vệ thương hiệu và khiến màn hình trở thành một phần đáng tin cậy của môi trường chứ không phải là một màn hình bị lãng quên.