media dooh-户外广告新媒体

随着印刷品和电视等传统广告媒体的消费者份额持续下降，广告商开始寻求其他媒体与潜在消费者沟通。数字标牌作为提高营销宣传影响力的新手段，正逐渐成为信息时代精彩传播的新宠。户外数字化从量变到质变的关键点在于，它的价值开始被其他数字媒体同行认可，并最终融入整个数字广告版图。这无疑将是杜奥广告发展史上的一个里程碑事件。

越来越多的公司加入Dooh市场

一些行业组织正在牵头标准化DOOH的测量，这对行业有帮助，包括美国户外广告协会（OAAA）、数字场所广告协会（DPAA）、美国交通局（TAB）等他们主要致力于将户外媒体的衡量和交易方式与电视、平面、互联网、移动等媒体进行对接，从而增加客户对该媒体的投资。

过去几年，一些科技公司也进入了DOOH领域。他们为行业的标准化做出贡献，通过统一的在线平台为客户提供跨媒体网络广告，类似于互联网广告和服务功能。

通过 dooh 统计数据瞄准受众

虽然这样统一的广告服务还没有被广告商和媒体主完全接受，但业界对大数据的学习和借鉴也在增加数字外包的价值。

根据网上浏览记录制定消费者行为针对性传播策略的网络营销渠道颇受欢迎。同样，户外广告现在可以利用受众线下行为数据来实现有针对性的传播功能。对于户外广告来说，面向受众或行为的广告买卖仍处于起步阶段，但增长迅速。

目前，消费者可以获得的行为数据主要有三类：访问某个地方的数据、网络行为记录以及观看电视节目的数据等。

最终，所有这些消费者行为数据都可以链接到移动设备，移动设备可以告诉我们用户在户外时去过哪里。

将这些受众及其行为数据与dooh平台相结合，可以实现基于受众的媒体购买。这有助于广告主更好地了解其广告可以覆盖的人群，从而实现更精准的用户定位。

DOOH与其他数字媒体之间的联系是一个刚刚开始的良性循环。随着数字行业的不断发展，户外屏幕也将不断发展。

数字图腾 - 数字户外解决方案

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