digitalni reklamni zasloni koji konvertiraju

Započnite s digitalnim oglasnim prikazima s jasnim zadatkom

Digitalni reklamni zasloni ponekad se kupuju jer izgledaju moderno, ali dobri rezultati počinju s jasnim poslom. Zaslon blizu ulaza možda treba zaustaviti ljude i predstaviti brend. Zaslon pored police možda treba objasniti proizvod. Izložbeni zaslon blizu pulta možda treba potaknuti na dodatnu kupnju. Svaka lokacija ima drugačiju svrhu, pa svaku poruku treba drugačije izgraditi.

Prva odluka nije veličina zaslona ili softver. To je radnja koju želite od gledatelja. Želite li da unesu, pitaju, uspoređuju, naruče, skeniraju ili pamte? Kada se prikazi digitalnog oglašavanja planiraju oko jedne radnje u isto vrijeme, sadržaj postaje jednostavniji, a rezultate lakše procijeniti.

Odabir lokacija gdje već postoji pažnja

Izvrsno postavljanje koristi prirodne pauze. Ljudi zastaju na ulazima, kod dizala, u čekaonicama, redovima na blagajni, kod uslužnih pultova i kod jelovnika. Zaslon postavljen u tim trenucima može se činiti korisnim, a ne bučnim. Zaslon postavljen tamo gdje ljudi žure može se ignorirati, čak i ako je sadržaj lijep. Pažnja je prednost lokacije.

Kut gledanja i udaljenost važni su kao i pješački promet. Svijetli ekran skriven iza stupa neće biti učinkovit. Zaslon iznad razine očiju može funkcionirati za široki brending, ali neće funkcionirati za detaljne ponude. Digitalne reklamne zaslone treba testirati na temelju puta kojim kupci zapravo hodaju. Najbolje mjesto često se otkriva promatranjem ponašanja, a ne čitanjem tlocrta.

Kako digitalni oglasi utječu na odluke o kupnji

Digitalni reklamni prikazi mogu oblikovati odluke uklanjanjem oklijevanja. Jasna prednost, kratka usporedba, vremenski ograničen podsjetnik ili jednostavna priča o proizvodu mogu pomoći kupcima u odabiru. Zaslon bi trebao odgovoriti na ono što se kupac već pita. Ako samo ponavlja slogan, može stvoriti svijest, ali ne i kretanje.

Za maloprodaju, koristan ekran može pokazati razliku između dva modela. Za restorane, može istaknuti piće s visokom maržom na mjestu naručivanja. Za klinike, teretane ili servisne centre, može objasniti pakete dok ljudi čekaju. Najjači sadržaj susreće kupca u pravoj fazi odluke.

Što čini da se sadržaj na zaslonu osjeća vrhunskim umjesto glasnim?

Premium sadržaj ima suzdržanost. Koristi čitljiv font, smireno kretanje, snažne slike proizvoda i kratki tekst. Digitalni reklamni prikazi ne trebaju stalno bljeskanje kako bi privukli pažnju. U mnogim okruženjima, suptilno kretanje izgleda pouzdanije od agresivne animacije. Cilj je voditi oko, a ne napadati ga.

Dosljednost brenda također je važna. Boje, ton, nazivi proizvoda i ponude trebaju se podudarati s ostalim marketinškim materijalima. Ako se čini da prikaz nije povezan s web stranicom, ambalažom ili dizajnom trgovine, poruka gubi autoritet. Zaslon nije zasebna kampanja; to je vidljivi dio sustava brenda.

Izrada rasporeda sadržaja koji ostaje svjež

Ustajali sadržaj slabi povjerenje. Ako je promocija istekla ili sezonska poruka ostane preduga, kupci će to primijetiti. Jednostavan kalendar sadržaja može zaštititi ulaganje. Planirajte zasebno poruke o vječnom brendu, tjedne ponude, sezonske kampanje i hitna ažuriranja. Digitalni oglasi najbolje funkcioniraju kada netko posjeduje raspored.

Svježi sadržaj ne znači stalno redizajniranje. Trgovina može ponovno upotrijebiti snažan predložak i promijeniti proizvod, ponudu ili sliku. Hotel može rotirati lokalne savjete, obavijesti o događajima i promocije usluga. Izložbeni salon može ažurirati istaknute modele. Dosljedni predlošci ubrzavaju ažuriranja, a istovremeno održavaju profesionalan izgled.

Kako možete mjeriti performanse prikaza?

Mjerenje bi trebalo odgovarati zadatku prikaza. Ako je cilj prodaja, usporedite kretanje promoviranog proizvoda prije i nakon promjene sadržaja. Ako je cilj orijentiranje, pratite manje pitanja osoblja. Ako je cilj promocija događaja, mjerite skeniranja, rezervacije ili prijave. Digitalni reklamni prikazi postaju vrijedniji kada se tretiraju kao mediji koje je moguće testirati, a ne kao dekoracija.

Mali testovi mogu puno naučiti. Isprobajte dvije verzije naslova, dvije slike proizvoda ili dva stila poziva na akciju. Svaki od njih pokrenite dovoljno dugo da biste vidjeli obrazac. Nemojte mijenjati sve odjednom, inače nećete znati što je uzrokovalo rezultat. Praktično testiranje pretvara mrežu ekrana u sustav učenja.

Tehnički izbori koji štite kampanju

Hardver bi trebao odgovarati okruženju. Zaslon na sunčanom prozoru treba drugačiju svjetlinu od zaslona u hodniku. Zaslon koji radi cijeli dan treba pouzdano hlađenje i komercijalno raspoređivanje. Medijski playeri, nosači, pristup mreži i softver za upravljanje sadržajem utječu na svakodnevne performanse. Loša tehnička postavka može oštetiti snažan kreativni rad.

Daljinsko upravljanje je korisno kada postoji više lokacija. Osoblje ne bi trebalo nositi datoteke s ekrana na ekran. Postavke dozvola mogu zaštititi kvalitetu robne marke, a istovremeno omogućiti lokalna ažuriranja. Što je lakše ispravno objaviti, veća je vjerojatnost da će prikazi ostati ažurni.

Pretvaranje ekrana u disciplinirani marketinški kanal

Digitalnim oglasnim prikazima treba upravljati s istom pažnjom kao i e-poštom, plaćenim oglasima, pakiranjem ili društvenim mrežama. Potrebni su im ciljevi, kreativni standardi, rasporedi, testiranje i održavanje. Kada su ti elementi na svom mjestu, ekran postaje kanal koji može utjecati na ponašanje u točno onom trenutku kada su kupci u blizini.

Prava prednost je tajming. Za razliku od mnogih oglasa koji dopiru do ljudi daleko od kupnje, digitalni oglasi govore unutar okruženja u kojem se odluke događaju. Ta bliskost je snažna, ali samo kada je poruka jasna, korisna i postavljena s namjerom.