hva er DOOH
Hvis du følger markedsføringsbloggosfæren, har du sikkert hørt litt om digital ut av hjemmet, eller DOOH, media mye. Ikke bare er det en av de hotteste trendene i markedsføringsindustrien, det er også kjent som et av premiummediene for å fange publikums oppmerksomhet. Men hvis du ikke er i bransjen, lurer du kanskje på hva DOOH-annonsen egentlig er.
DOOH-skilting er mer imponerende for publikum
Digital ut av hjemmet eller DOOH-medier refererer til digitale medier som forekommer i offentlige miljøer. Dette inkluderer digitale reklametavler og utendørs skilting, samt nettverk av skjermer på steder som kjøpesentre og helsetjenester.
DOOH dekker et bredt spekter av innhold og kan sees nesten overalt. Gå til et nærliggende forretningsdistrikt og du kan se store digitale reklametavler, små digital skilting eller til og med små TV-skjermer for reklame. Alle disse er digitale ooh-eksempler.
I praksis ser disse skjermene ofte ut som de statiske reklametavlene og skiltene som har vært brukt i århundrer. Men fordi dooh-skjermer kan vise dynamiske og interaktive bilder, er innholdsfleksibiliteten deres høyere. Mobilinnhold er også mer sannsynlig å fange oppmerksomhet, noe som betyr at DOOH er mer sannsynlig å imponere publikum.
Forskjeller mellom ooh og dooh
lavere administrasjonskostnader
Hver gang en tradisjonell reklametavle erstattes med en ny annonse, vil det pådra seg kostnadene for nytrykk og installasjon. Å spille av nytt innhold på digitale reklametavler kan gjøres automatisk på sekunder. Forhåndsinvesteringskostnaden ved å sette opp en digital skjerm er høyere, men lønnsomheten overstiger investeringskostnaden langt.
Mer variert innhold
Dooh-skilting kan også spille av forskjellig innhold samtidig. Mens konvensjonelle reklametavler opprettholder statiske bilder i flere uker, kan dooh-annonser oppdateres hvert 15. sekund. Denne variasjonen av endringer kan øke publikums seerinteresse og aksept for innhold.
Mer kreativt innhold
Sammenkobling av DOOH med andre moderne teknologier kan gjøre det enda mer imponerende. DOOH-skjermer som bruker ansiktsgjenkjenningsteknologi kan spille av innhold basert på seerdemografi. Integrering av værdata kan skape annonseinnhold som endres automatisk avhengig av om været er overskyet eller sol. Paring av DOOH med andre sensorer og programvare kan uendelig forsterke kreativiteten, konteksten og relevansen, hvorav mye ikke er mulig med statisk reklame.
Detaljert avspillingsrapport
I likhet med nettannonsering kan DOOH-programvare også generere nyttige datarapporter. Dette er uvurderlige data for både markedsførere og nettverksoperatører. Proof-of-play, tidsplanrapporter og hendelsesrapporter hjelper alle involverte parter med å sikre at annonseinnhold leveres til fastsatte tider og svare på eventuelle problemer i tide.
Dybdedemografi
Til slutt kan DOOH-annonser også generere svært nyttige visningsanalyserapporter. Rapporter kan inkludere hvor mange personer som har sett annonsen, deres alder og kjønn, og tidspunktet på dagen da annonsen ble mest sett. Annonsører kan bedre forstå effekten av avspilling og om annonseinnholdet engasjerer målgruppen. Og nettverkseiere kan forstå verdien av skjermene deres, slik at de kan prise deretter.