Quảng cáo DOOH đang ngày càng trở nên phổ biến
Dooh quảng cáo sắp tới? Với sự phát triển của số hóa toàn cầu, công nghệ kỹ thuật số đã mang lại những thay đổi lớn cho không gian truyền thông của quảng cáo dooh, dần dần chuyển từ không gian tĩnh truyền thống sang không gian truyền thông mới năng động.
quảng cáo dooh hấp dẫn hơn
Năm 2020, Hiệp hội Quảng cáo Ngoài trời Hoa Kỳ (OAAA) và công ty nghiên cứu kỹ thuật số Nielsen đã cùng phát hành “Báo cáo Quảng cáo OOH Kỹ thuật số Nielsen năm 2020”. 5 loại phương tiện kỹ thuật số ngoài trời dành cho quảng cáo kỹ thuật số và phân tích chi tiết về ưu điểm của từng loại phương tiện. Dữ liệu cho thấy phương tiện truyền thông ngoài trời được hỗ trợ bởi công nghệ kỹ thuật số có thể khơi dậy mong muốn mua hàng của người tiêu dùng hơn và giúp các nhà quảng cáo đạt được hiệu quả quảng cáo tốt hơn.
Trong cuộc sống hàng ngày, quảng cáo ooh kỹ thuật số ngày càng trở nên phổ biến ở nhiều nơi công cộng và mối liên hệ với khán giả nói chung ngày càng gần gũi hơn. So với quảng cáo ngoài trời truyền thống, các giải pháp truyền thông dooh mang đến cho khán giả cảm giác kiểm soát và hiện diện do các chức năng tương tác mang lại, đồng thời trải nghiệm tương tác sống động và thú vị hơn sẽ đáng nhớ hơn đối với khán giả. Phân tích dữ liệu trên, không khó để nhận thấy rằng phương tiện kỹ thuật số ooh rõ ràng có thể thu hút sự chú ý của người tiêu dùng và do đó thúc đẩy tiêu thụ thương hiệu.
Negroponte đã nói trong “Digital Survival” rằng số hóa sẽ thay đổi bản chất của truyền thông đại chúng và nó sẽ cho phép chúng ta phát triển tốt hơn. Đối với ngành đại lý quảng cáo truyền thống, công nghệ kỹ thuật số có thể trở thành mối đe dọa. Tuy nhiên, công nghệ kỹ thuật số cũng đã mang đến một cơ hội chuyển đổi mới cho ngành quảng cáo truyền thống.
Đầu tiên, đó là sự đa chiều trong thiết kế.
Việc cải thiện trình độ công nghệ và mở rộng khả năng tương thích của các phương tiện mới đã tạo cơ hội cho sự cải tiến về khía cạnh thiết kế của quảng cáo dooh. Không gian thiết kế của quảng cáo ooh kỹ thuật số đã dần chuyển từ phẳng sang đa chiều và các biểu thức đa chiều đã trở thành quảng cáo dooh. xu hướng chung của truyền thông. Làm thế nào để thể hiện sự sáng tạo tương tác một cách hoàn hảo trong không gian đa chiều là câu hỏi mà các nhà quảng cáo ngoài trời cần phải thường xuyên suy nghĩ.
Thứ hai, cung cấp cho nội dung quảng cáo một thiết kế năng động.
Dưới sự trao quyền của số hóa, hầu hết các nhà quảng cáo hy vọng hiển thị các hình thức trực quan phong phú và đa dạng với các tài liệu sáng tạo năng động. Đồng thời, việc thể hiện sáng tạo cũng cần tránh xu hướng rập khuôn với tần suất xuất hiện nhiều, thời lượng ngắn, ít nội dung. Đối mặt với điều này Các yêu cầu thay đổi năng động có thể đạt được mục tiêu này và sự sáng tạo chính xác phù hợp với các nhu cầu đối tượng khác nhau. Với sự ra đời của công nghệ kỹ thuật số, thiết kế của dooh động đã thay đổi từ tĩnh sang động và các hình thức thể hiện không gian phong phú hơn trước. Biểu hiện trực quan năng động đã tạo ra một tình huống mới cho thiết kế quảng cáo. Những hình ảnh động kỳ lạ và thú vị không chỉ nâng cao sức hấp dẫn của quảng cáo áp phích động mà còn tích cực huy động các giác quan của khán giả để cảm nhận và hiểu Thương hiệu hình thành một cảm giác mới về “sự hiện diện” vật lý trong sự tương tác xuyên thời gian và không gian. Có thể thấy rằng nó rất dễ thu hút những người lạ không biết nhiều về nó và dần dần trở thành đối tượng tương tác chính, điều này thúc đẩy nó mở rộng trong phạm vi rộng hơn và đặc điểm của tương tác pan ngày càng rõ ràng.
Thứ ba, nâng cấp quảng cáo dooh phương tiện truyền thông từ trải nghiệm tương tác.
Trải nghiệm tương tác là cách giao tiếp trực tiếp và thân mật nhất trong thiết kế dooh tương tác và là bước cơ bản để thể hiện sự sáng tạo tương tác. Trong số đó, phương tiện màn hình cảm ứng tương đối phổ biến trong thị trường quảng cáo hiện tại và có hiệu suất tương tác giữa người và máy tính tốt, tạo điều kiện thuận lợi cho hoạt động và sử dụng của khán giả và được khán giả hoan nghênh rộng rãi.
Trong thời đại kinh tế kỹ thuật số, giá trị truyền thông của việc hiển thị thông tin thuần túy ngày càng thấp. Trước thách thức này, nếu không có đột phá kỹ thuật, phương tiện hiển thị có thể sẽ mất đi giá trị ban đầu.