qu'est-ce que DOOH
Si vous suivez la blogosphère du marketing, vous avez probablement beaucoup entendu parler des médias numériques hors domicile, ou DOOH. Non seulement il s'agit de l'une des tendances les plus en vogue dans l'industrie du marketing, mais il est également connu comme l'un des supports premium pour attirer l'attention de votre public. Mais si vous n'êtes pas dans l'industrie, vous vous demandez peut-être ce qu'est réellement une publicité DOOH.
La signalisation DOOH est plus impressionnante pour le public
Les médias numériques hors domicile ou DOOH font référence aux médias numériques qui se produisent dans des environnements publics. Cela inclut les panneaux d'affichage numériques et la signalisation extérieure, ainsi que les réseaux d'écrans dans des endroits comme les centres commerciaux et les établissements de santé.
DOOH couvre un large éventail de contenus et peut être vu presque partout. Dirigez-vous vers un quartier d'affaires à proximité et vous verrez peut-être de grands panneaux d'affichage numériques, une petite signalisation numérique ou même de petits écrans de télévision pour la publicité. Ce sont tous des exemples d'applications numériques ooh.
Dans la pratique, ces écrans ressemblent souvent beaucoup aux panneaux d'affichage et aux enseignes statiques utilisés depuis des siècles. Mais parce que les écrans dooh peuvent afficher des images dynamiques et interactives, leur flexibilité de contenu est plus élevée. Le contenu mobile est également plus susceptible d'attirer l'attention, ce qui signifie que DOOH est plus susceptible d'impressionner le public.
Différences entre ooh et dooh
des frais de gestion réduits
Chaque fois qu'un panneau d'affichage traditionnel est remplacé par une nouvelle publicité, cela entraînera des frais de réimpression et d'installation. La lecture de nouveaux contenus sur des panneaux d'affichage numériques peut se faire automatiquement en quelques secondes. Le coût d'investissement initial de la mise en place d'un écran numérique est plus élevé, mais la rentabilité dépasse de loin le coût d'investissement.
Contenu plus diversifié
La signalisation Dooh peut également diffuser différents contenus en même temps. Alors que les panneaux d'affichage conventionnels conservent des images statiques pendant des semaines, les publicités dooh peuvent être mises à jour toutes les 15 secondes. Cette variété de changements peut augmenter l'intérêt du public et l'acceptation du contenu.
Du contenu plus créatif
Associer DOOH à d'autres technologies modernes peut le rendre encore plus impressionnant. Les écrans DOOH qui utilisent la technologie de reconnaissance faciale peuvent lire du contenu en fonction des données démographiques des téléspectateurs. L'intégration des données météorologiques peut créer un contenu publicitaire qui change automatiquement selon que le temps est nuageux ou ensoleillé. Associer DOOH à d'autres capteurs et logiciels peut amplifier à l'infini sa créativité, son contexte et sa pertinence, ce qui n'est pas possible avec la publicité statique.
Rapport de lecture détaillé
Semblable à la publicité en ligne, le logiciel DOOH peut également générer des rapports de données utiles. Ce sont des données inestimables pour les spécialistes du marketing et les opérateurs de réseau. La preuve de lecture, les rapports de planification et les rapports d'incident aident toutes les parties impliquées à s'assurer que le contenu publicitaire est diffusé à des heures définies et à répondre à tout problème en temps opportun.
Démographie de profondeur
Enfin, les publicités DOOH peuvent également générer des rapports d'analyse de visionnage très utiles. Les rapports peuvent inclure le nombre de personnes qui ont vu l'annonce, leur âge et leur sexe, ainsi que l'heure de la journée à laquelle l'annonce a été la plus vue. Les annonceurs peuvent mieux comprendre l'impact de la lecture et savoir si le contenu de l'annonce engage le public cible. Et les propriétaires de réseaux peuvent comprendre la valeur de leurs écrans, ce qui leur permet d'établir un prix en conséquence.